一个“安静”的618 。
作者|陆飞
2022年京东618活动（2022年京东618活动什么时候开始）
编辑丨李逸明
来源|野马财经
今年的“史上最难618”悄悄落幕了 ， 表面上风平浪静 ， 实则暗潮汹涌 。
为抢夺低购物意愿的消费者们 ， 阿里、京东、拼多多、抖音、快手等电商平台们“内卷”冲销量 ， 各自推出新玩法 ， 纷纷鏖战618 。
不过 ， 商家们却各怀心思 ， 有人想凭借618打个“翻身仗” ， 有人只想“躺平” ， 生怕折腾一圈亏更多 。
不过 ， 如今618大促的氛围已经越来越平淡 ， 这场一年当中“唯二”重要的大促之一 ， 真的已经“遇冷”了吗？
今年持续近一个月的618 ， 终于告一段落 。部分参与者表示 ， 这个618不如往年热闹 ， 加上疫情搞得手头紧张 ， 也就没了“剁手”的劲头 ， 更多人只是买了一些生活必需品 ， 如生鲜、食品、母婴产品等 。
有人说 ， 看新闻才知道618预售已经开始了 ， 有人觉得 ， 往年618搞得热火朝天 ， 既有亲朋好友让帮忙砍一刀、叠喵糖 ， 还有不少品牌短信轰炸 ， 但今年618显得格外安静 。
【2022年京东618活动什么时候开始 2022年京东618活动】而自2021年起 ， 天猫方面就未公布战报数据 ， 今年天猫“618”没有新闻发布会 ， 也没有榜单、没有排名 ， 这也让疯狂的购物节安静了一些 。
目前 ， 几大平台战报陆续公布 ， 京东数据显示 ， 自5月31日晚8点618全面开启后 ， 截止到6月18日晚23:59 ， 2022京东618累计下单金额超3793亿元 ， 同比增长10.3% 。相比之下 ， 去年618 ， 京东累计成交额为3438亿元 ， 同比增长27.7% 。
有网友表示 ， 今年618 ， 自己之所以在平台上“血拼”的积极性不高 ， 还是因为自认为“算盘打不过平台” ， 希望以后套路少一点 ， 打折多一点 。同时 ， 也有人表示自己已经产生“免疫”了 ， “毕竟这么多年了 ， 我们已经不吃这些套路了” 。
从京东上的品类来看 ， 手机通讯、电脑数码、家电、服饰、酒水、母婴、宠物、家装、个洗清洁等多个品类 ， 同比均有三位数以上的增幅 。其中 ， 新品、中高端产品更受消费者青睐 。
以大热的手机通讯为例 ， 京东手机竞速排行榜显示 ， 截至6月18日23:59:59 ， 小米、Apple、荣耀销量位列排行榜前三甲 ， 从销售金额来看 ， Apple超过小米排在第一 ， 荣耀稳居第三 。
有手机商家表示 ， 自家店这次在平台的成绩还不错 ， 毕竟手机是刚需 。对消费者来说 ， 618大促买手机 ， 许多机型便宜了300元-500元左右 ， 这时候入手真的超级划算 。
图片来源：京东
之前天猫公布 ， 今年有超26万个品牌参与天猫618 ， 活动商品超1200万款 。大牌美妆、露营装备、数码产品 ， 成为618必买三件套 。
6月18日 ， 拼多多也发布了今年618战报 ， 自5月23日启动以来 ， 拼多多家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长 。
有网友认为 ， “拼多多的百亿补贴就是香” ， 只要是正品 ， 哪里便宜买哪里 。对于昂贵的数码产品 ， 一些网友尚抱有迟疑态度 ， “会是真的吗 ， 不会是山寨的吧？”但最终 ， 该“剁手”还是“剁手” 。
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