▲武汉欢乐谷电音节（图片来源：武汉欢乐谷）
疫情下小长假中本地市场景区走出C位
五一、端午、中秋和国庆等假期受各地“非必要不外出”政策及各等级城市防疫程度约束，虽然全国目的地型现代娱乐类景区主力客群亲子家庭和学生市场受阻，但依然出现二三线或中小型城市目的地受热捧的现象，在小长假期间方特系主题公园表现突出，其中大同方特欢乐世界和南宁方特东盟神话在五一和十一长假中表现优秀 。郑州方特欢乐世界在今年更是取得了显著的增长，欢乐指数是去年的1.7倍，门票销量也集中在暑期和万圣节期间 。在3月21日重新开园后，为了更好地增加本地客群的黏性、开拓新用户，郑州方特欢乐世界尝试通过推出“买门票，送年卡”的票种 。在活动方面，利用自有IP“熊出没”举办“熊出没欢乐跑”特别活动，争对毕业生推出“主题夜场+门票优惠+消费折扣”，推出“方特嗨玩季”暑期主题活动、“方特惊怪夜”万圣主题活动，在当地市场取得了良好的效果 。
头部集团具备领军优势
排名前20名的景区大多为头部主题公园集团，包括迪士尼、华侨城、长隆、方特和海昌，占据榜单的80%，头部集团资源足，在疫情中恢复较快，国际巨头迪士尼欢乐指数赶超第二名近50，国内主题公园还应加把劲 。作为全球首家恢复运营的迪士尼公园，上海迪士尼欢乐指数虽不如去年，但依然霸占榜首，乐园通过深入人心的IP形象、主题场景氛围和优质的服务“售卖”迪士尼的“欢乐”，长期引领行业发展 。欢乐谷集团旗下的重庆欢乐谷和北京欢乐谷表现亮眼，显著的欢乐指数增长使其荣登本年度现代娱乐类榜单第二、三名，这一抢眼成绩的背后是华侨城文化旅游节的推广，欢乐谷全系推出年卡促销和电音节，通过全国多地联动推广、年卡预售入园权益、电音节全面激活夜经济，充分做足本地和周边市场，鼓励大众走出家门，其中重庆欢乐谷通过与知名音乐品牌、知名酒吧的联动，水陆公园的票务营销联动，陆续推出应季应节的暑期HVE电音节、万圣巅疯夜、最帅NPC、圣诞跨年音乐节吸引人气，成为城市级、现象级消费话题 。作为唯一进入TOP20现代娱乐类景区榜单的标杆性水公园，广州长隆水上乐园依旧表现不俗，2020年度欢乐指数同比增长近45%，其原因归于其夏日游玩属性已深入人心，品牌优势显著，7月份开启的长隆水上青春电音节便吸足了人气，根据其线上游客评论数趋势显示，六月到八月是其主要运营期，其中的网络评论数高于其他运营月的一半以上，这也是为何在7月份的月度榜单中霸占榜首的原因 。长隆欢乐世界在疫情闭园期间苦练内功升级回归大众眼前，更加注重全国和家庭市场的拓展，在重新开放后便推出了迎合亲子市场的宝贝乐园和三大亲子主题区，演艺广场重新改造以及临近国庆的“长隆广州世界嘉年华——欧洲风情大巡游”推出，利用内容品质升级和国际性IP活动保持竞争优势 。
▲上海迪士尼（图片来源：千图网）
景区数字化、线上化发展提速
今年政府部门推出的政策深化“互联网+旅游”，鼓励旅游景区、饭店、博物馆等与互联网平台合作，文旅领域产品智能化升级，有效整合线下文旅资源 。娱乐线上化、文化数字化、游客数据化的发展趋势下，长隆、融创、东方明珠塔、北京环球影城、欢乐谷等景区与美团、携程、快手、抖音等平台合作，开设云直播、线上专属旗舰店、构建大会员体系，通过合作形成游客大数据体系，为景区掌握游客新需求与精准营销提供助力手段 。云直播带给游客能在异地“体验”主题节庆活动、“云玩”过山车，丰富了游客的线上生活，也作为了景区宣传推广的新渠道，通过云直播给景区带货卖门票，宣传IP形象带了不错的效果 。
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