▲西安秦始皇兵马俑博物馆（图片来源：图虫网）
个体排名与地域分布的头部效应依然明显
前20排名头部效应明显 。北京故宫博物院蝉联年度榜首，并在2020年大部分月份位居榜单第一 。西安秦始皇兵马俑博物馆、南京总统府始终占据榜单二、三名位置 。其余上榜景区与去年大体一致 。沈阳张氏帅府博物馆、上海自然博物馆排名显著上升 。上海科技馆、成都金沙遗址博物馆排名显著下降 。湖南省博物馆、自贡恐龙博物馆、西安碑林博物馆成为榜单新秀 。从地域分布看，近两年，经济发达且历史文化资源丰富的华东地区成为博物馆类景区的热门分布区域，其次为华北、西北、西南地区 。热门城市为北京、上海、西安 。消费者对该类景区的地域选择偏好较为稳定，城市的历史底蕴、文化资源密集程度对旅行吸引力的形成有较大影响 。
市场化水平提升促进客群范围扩大
从市场角度看，由于博物馆的学术性和专业性，该类景区客群较为稳定，多为中小学生与文旅工作者、研究人员 。但随着博物馆类景区日益市场化，如推出盲盒等文创产品，参与双十一营销活动，推出《国家宝藏》等多种综艺节目，举办线上展览等，大大提升了市场关注度与热度等；加上国家政策大力扶持，提倡文化自信，大众对文化场馆需求不断提升 。同时博物馆从运营层面告别传统方式，增加新媒体手段，粉丝群体中青年群体比重持续扩大 。
市场热度受疫情、假期、政策等宏观因素影响大
受疫情影响，2020年五、六月博物馆类景区同比2019年热度连跌，但五一小长假出现一波回升；6月由于疫情逐步得到控制，跌幅已变小；7、8月因为疫情进一步得到控制、暑假、出游限制的放宽，出现一波高峰，此时还出现一个现象，即人们的出游更为谨慎，城市周边游兴起，带动了城市周边非热门景区的欢乐指数上升，如8月，成都附近的自贡恐龙博物馆首次进入榜单；9月恰逢暑假结束，欢乐指数明显回落，由于北京疫情反弹，北京故宫博物院首次以微弱劣势失守榜单状元，被推出门票免费等一系列政策的沈阳故宫博物院赶超；10月国庆、中秋假期合一，作为疫情后第一个真正意义上的长假，过出了“年味”，人们弥补了春节无法团聚的遗憾，掀起一阵返乡潮，二三线城市景区欢乐指数显著提升 。
▲2020年TOP20中国博物馆类旅游景区欢乐指数（THI）年度排名
「 乡村田园类景区：生态环境和游乐体验并重 」
国家全方位多角度扶持乡村旅游产业的发展，乡村田园类景区迎来良好发展机遇 。2020 年乡村田园类榜单内容不大，仍以生态型景区为主，且各景区排名稳定 。从市场反馈来看，游客重点关注点除景区的风景环境美丽度之外，同样重视游乐设施体验度、节庆活动趣味度、合家欢设施丰富度、景点项目开放度等要素，这些要素的好评程度是景区THI 排名靠前的实力展现 。而服务水平和景区门票则是乡村田园类多数景区表现不尽如人意之处 。
龙头领先优势明显
2020年TOP20榜单较上年变化较大，新增、持平、骤降等多种形式并存 。龙头景区黄龙溪欢乐田园表现依然强势，稳坐年度榜单头把交椅，并在月报排名中THI值始终遥遥领先，排名第二位的景区与其成断崖式的差距 。广东揭阳望天湖、陕西咸阳袁家村和成都秀丽东方成为年度榜单新增景区 。深圳光明小镇欢乐田园排名上升明显，从上年第18名上升至第5位 。欢乐田园体验项目增加，直接受益于深圳地铁6号线的开通，而且与地处一线城市，周边拥有大量高消费人群的地缘优势关系密切 。杭州湾海上花田排名也出现大幅度上升，该景区疫情期间，响应政府号召及时推出免门票政策，是赢得市场好评的关键 。
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