▲2020年TOP20中国自然景观类旅游景区欢乐指数（THI）年度排名
「 人文景观类景区：城市型景区热度上升 」
人文景观类TOP20榜单受疫情影响，较去年发生较大变动 。由历史文化属性较强的景区向城市动植物园转变，大城市短距离周边游成为主流 。在此背景下，紧密结合时事热点举办高频次活动的成都大熊猫繁育研究基地，成为全年月度榜单和年度榜单的佼佼者 。
一二线城市动物园成为榜单核心成员
2020年人文景观类排名大范围重新洗牌,变化巨大 。与2019年度榜单相比,仅有其前7名中的6家景区单位继续留存，并且除圆明园排名上升3位外，其余5家景区排名均呈现大幅度下降 。上年度排名第三的天坛公园更是出人意料地跌出了TOP20榜单之外 。2020年榜单新增了14家景区单位，其中半数是动物园 。动物园成为本类景区排名中的中流砥柱 。月报中这一特征也十分显著 。从5月份月报发布以来,每月上榜的动物园数量始终保持在6-8名之间，游客追捧热度始终如一 。这些动物园均位于一二线城市,一定程度上显现出大城市客群对动物园类型景区的忠爱 。
大城市周边游成为重要特征
上年榜单以具有鲜明的中华文化符号和历史、地理、文化特征的景区为主，这类景区知名度高、游客市场范围广，通常是目的地型景区 。2020 年受疫情防控需要，跨省出游在4 月10 日至7 月14 日之间被明令禁止，导致目的地型景区失去优势，比如厦门鼓浪屿、北京古北水镇、黄山宏村、西安城墙、灵山小镇拈花湾等景区单位2020 年度跌出前20 名 。相应地，城市周边游成为主流，市内景区成为出行首选 。
▲成都大熊猫繁育研究基地（图片来源：图虫网）
上榜景区样本总量丰富，优质景区多次上榜
2020全年，欢乐指数人文景观类TOP20榜单中，共有40家景区单位入榜，其中，28家景区单位多次上榜，占比70%，仅12家景区单位是单次上榜 。成都大熊猫繁育研究基地（以下简称大熊猫基地）、北京圆明园、成都动物园、北京野生动物园、南宁动物园、郑州市动物园、北京八大处公园、沈阳北陵公园、苏州拙政园自2020年5月欢乐指数月报发布以来，每月均上榜，共上榜9次（包含十一黄金周专题报告），市场表现始终良好 。其中，除北京野生动物园、南宁动物园和沈阳北陵公园这三家景区单位，其余6家排名始终靠前，景区头部效应明显 。
紧跟时事热点举办高频推广有助指数表现
2020年各月报中，大熊猫基地和圆明园交替成为分类排名第一，前者更成为年度同类型榜单首位 。这两家景区共同的特点是，紧密结合市场热点，举办主题性推广活动，并保持高频次和参与性，维持市场热度，扩大游客流量基础 。以大熊猫基地为例，景区结合抗疫主题，在5-8月期间，密集举办了“我们的约定——战‘疫’主题大熊猫艺术品征集活动优秀作品展”、“感恩白衣英雄，大熊猫生态亲子春日体验活动”、四川援湖北医疗队看望认养大熊猫“热干面”“蛋烘糕”公益活动等主题性活动 。此外，还陆续开展了恐龙主题的《侏罗纪世界：电影特展》中国首展，并且在省文化和旅游厅联合川报全媒体的助力下，利用新媒体推出了《大熊猫栖息地·仙野追踪之旅》、《熊猫考察官体验之旅》等主题创意视频 。丰富的推广活动以及新媒体的加持，确保大熊猫基地在线上持续走热，品牌影响力持续扩大 。
▲2020年TOP20中国人文景观类旅游景区欢乐指数（THI）年度排名
「 博物馆类景区：头部效应明显 」
本年度欢乐指数TOP20排名，均值较2019年下降25%，指数整体回落，但头部效应明显 。榜单前三名，北京故宫博物院、西安秦始皇兵马俑博物馆、南京总统府排名相对固定；另外，博物馆资源多集中在华东、西南片区及北京、上海、西安等中心城市，传统历史文化资源丰富 。从客群来看，博物馆客群以中小学学生及专业研究人员为主 。随着市场化程度的提高，扩展了更多的青年客群 。此外，该类景区热度与疫情严重程度呈负相关关系，与国家政策、假期时间长度呈正相关 。
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