▲2020年最受欢迎旅游景区目的地省份TOP10
▲2020年最受欢迎旅游景区目的地城市TOP10
从市场供给看，基于O2O的全域旅游思维占据行业创新主流，正在形成以健康生活为特征的去目的地化和分众市场，大密度集聚型旅游消费现象非主流化带来黄金周成色下降；“航空+ 高铁+ 高速公路”网络化改变出行交通格局，旅游市场被主题游、文化游、自助游、民宿游、候鸟游、康养游等小众市场分割；尤其是大数据、人工智能、云计算等前沿技术的引领下，动漫游戏、VR/AR 等正在将现实体验旅游时代带入虚拟旅游体验时代，智慧化旅游打通线上线下、上游下游、地域空间，全行业呈现文化旅游科技融合发展的大趋势 。
分析2020年度欢乐指数前100排名，结合行业基本面，可以研判国内旅游景区业以下几方面的特点 。
（1）品牌优势维系大牌景区排名头部地位 。2020年度THI 排名前三甲分别为上海迪士尼、北京故宫博物院、成都大熊猫繁育研究基地，与2019年度保持一致，仅冠亚军地位互换；圆明园和重庆欢乐谷紧随其后，THI值均超过了100，成为现代娱乐（主题公园）、博物馆和人文景观三大类景区的优秀代表 。在前10榜单中，欢乐谷连锁有三家公园上榜，表现抢眼，品牌优势凸显 。在前20名中，部分市政类公园景区提升较大，比如济南趵突泉从44名升入前10，郑州动物园从第81名提升到第11名，南宁青秀山从88名提升到12 名，白云山从85名提升到14名 。市政公园类景区的崛起反映了2020年疫情影响下的一个特征，即短距离的都市周边休闲型景区受到游客的青睐 。
【焦作云台山图片】▲北京故宫博物院（图片来源：图虫网）
对照2020和2019年度榜单，头部景区欢乐指数绝对值下降很明显 。冠亚军从上年的267.58、194.71，下降到155.60、155.53 。前100名的均值也从47.79下降到47.26，反映出疫情对我国旅游业的阶段性影响，全行业呈现守势 。疫情的抑制反而造成了消费者更大的期待，所以，2020-2021年度确定具有市场逐步恢复和回暖的特点 。就2020 年而言，出于安全性的考虑，团队游市场下滑明显，小团队、定制游和预约出游逐渐成为行业新特征 。10月23日，国家文旅部、发改委、财政部在《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》中明确，试点示范在产品创新方面的重点包括：促进文游融合发展，发展数字文化和旅游消费业态，培育升级新型消费 。推动传统商业综合体转型升级为文体商旅综合体，打造具有文化和旅游特色的高品位步行街，建设集合文创商店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地，拓展文旅消费的新空间新时间，打造新型文旅消费集聚区 。各旅游景区面对逆境，积极研发包括个性化、差异化、小范围、中高端文旅项目在内的新产品，加大品牌推广力度，提升品质和服务 。例如成都的景区直通车就是一个成功案例 。其运作方式为，在市内各景区之间设置“一站直达无障碍往返”的区间车，同时依托这种无缝连接的交通网络打造旅游电子商务平台 。成都景区直通车在全市拥有众多门店，游客通过微信或者现场购票后，便可在门店乘车前往各个景点 。
▲丽江玉龙雪山（图片来源：图虫网）
（2）欢乐指数TOP100榜单分类中，现代娱乐类上榜56家景区，比去年多了8家；大牌主题公园和连锁类主题公园依然是最大赢家，包括欢乐谷系、长隆系、海昌系、方特系，成为主题公园产业的骨干 。人文景观类上榜数量变化可略，自然景观类上榜数量减少三分之一，这和都市周边游的兴起形成跷跷板效应，据分析，这个变化的最大因素还是疫情；相比弱势板块的乡村田园类终于有一家上榜，黄龙溪欢乐田园THI值45，排名39，远超排名77名的黄龙溪古镇 。说明这个创新农旅产品得到了市场的接纳和认可 。从地区和城市分布看，上榜景区集中在中东部地区，西部除川陕外，上榜景区数量稀少 。另外一个重要特点在月报中反复验证，就是疫情环境下，因应安全和交通因素，城市型景区和都市周边游的崛起，囊括前100名中的约九成 。这其中，各城市动植物园的表现值得关注，它们有一个非常稳定的受众群体而长期居于榜单中游偏上的位置 。比较典型的远离中心城市的景区，除了网红大牌西安秦始皇兵马俑，主要是山岳型景区，包括黄山、渭南华山、乐山峨眉山、丽江玉龙雪山、焦作云台山、张家界天门山，以及成都黄龙溪（欢乐田园、古镇）、北京古北水镇、无锡灵山小镇拈花湾等文旅小镇型景区 。
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