抖音电商抖音盒子是什么 抖音盒子能做什么

抖音盒子类似于淘宝微淘小红书,抖音盒子是抖音推出的面向年轻人的潮流电商平台 。专注于风格、时尚、购物,从街头文化到高端时尚,从穿搭技巧到妆容护肤,携手百万潮流玩家,捕捉全球潮流,开启潮流生活 。当你打开抖音的盒子,首先看到的是熟悉的短视频页面 。就像抖音一样,它上下滑动 。视频内容大多是关于服装、美容、时尚等 。大多数视频博主都是抖音居民用户 。

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抖音盒子首页提供购物、推荐、搜索、订阅、购物车等功能入口 。其中,购物页面以图文的形式展示潮流和好东西,和小红书一样,有四个屏幕 。目前只有四个商品板块:硬核补贴、时装、美容产品、二手奢侈品 。
推荐页面采用视频形式,包括短视频和直播 。但是短视频暂时不具备“小黄车”的功能 。用户只能看视频,不能下单,点击博主主页,找不到店铺入口,会直接影响产品转化率 。以后,抖音盒子可能会改进这一块 。
搜索门户是抖音盒子最关心的功能 。对于商家来说,搜索流量是非常重要的流量入口,很多商家已经开始优化关键词 。测试显示,抖音的盒子连接了抖音店的电商服务,在抖音商城上线的产品基本都能在抖音的盒子里找到,加入购物车的产品也会同时展示 。
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除了兴趣电商外,抖音盒子的两大商业特点自从今年4月份,抖音电商总裁康泽宇首次提出“兴趣电商”的概念后,意味着抖音内容要与商业相互碰撞,而抖音盒子除了聚焦兴趣电商之外,我还发现这两大商业特点 。第一,抖音盒子添加了引人注目的搜索栏,意味着抖音的兴趣电商也需要靠搜索来补补课 。
抖音的兴趣电商是靠着算法来向用户推荐感兴趣的商品,而传统电商例如淘宝、拼多多、京东是靠着搜索电商发展起来的 。
兴趣电商意味着用户在体验中会增加惊喜感,但是算法无法预知用户所有的需求,因此抖音也需要搜索电商来补补课,让消费者通过搜索框找到适合自己的商品 。
【抖音电商抖音盒子是什么 抖音盒子能做什么】兴趣电商还要解决流量不均衡、不稳定的问题,一位在抖音上开店的电商老板说道:“我们家是做服饰的,平时会更新很多穿搭短视频,如果一条视频火了,那么就会给视频中的同款商品带来流量和转化率,但是火的周期一般都不超过七天,而没有爆火的作品,小黄车的商品销量不太理想 。”
抖音盒子对搜索框的完善,从某种程度来说可以解决流量分配不均衡、太依靠平台算法等问题,并且侧面反映了抖音商品种类的多样性,已经可以满足消费者搜索下单的需求了 。
在抖音盒子的首页上方,都出现了一个“搜索潮流好物”的选项,假设我们搜索“口红”,下面就会自动弹出口红的关键词信息,比如“口红小样”“口红哑光雾面丝绒”“口红收纳袋”等等 。
而搜索结果出来后,会将热卖商品放在前列,并且用户可以按照销量和价格进行筛选排序,还可以进入正在卖口红的直播间进行下单购买 。
第二,抖音盒子定位时尚潮流平台,让年轻人去打开种草电商的大门 。
抖音盒子的平台调性主打潮流风格,在上面你看不到搞笑段子、情感故事、影视剪辑这类的视频了,推荐视频一栏全都是种草内容,这是一个年轻人潮流种草平台,有点像小红书和得物的结合体 。
抖音盒子的推出不影响正常刷短视频用户的体验感受,这也是抖音做独立电商的目的之一,在一个内容平台上过度加入商业化内容,或多或少会影响内容平台的生态环境 。

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