微信小程序半年报 小程序上半年财报报告 ， 现在是2018年下半年 ， 很多企业都已经总结了小程序2018年的财报 ， 零售表示出现了新高 ， 逆流而上 ， 那么具体情况快来我们看看吧 。
一批传统零售巨头借力小程序“复兴”
8月27日 ， 宜家微信小程序快闪店上线 ， 这也是作为全球最大的家居零售商 ， 宜家首次开启试水电商 。
有数据显示 ， 2017年财年 ， 宜家商场访客数超过9000万 ， 较去年同期增长11% ， 宜家会员俱乐部会员总数超过1800万 ， 同比增长12% 。回看2016年 ， 宜家商场访客数8930万 ， 同期增长18.9% 。宜家到店客流增速正在放缓是不争的事实 。
获取新客的成本和难度正在不断提高 ， 这是这家老牌零售商要面对的现实 。入华20年以来 ， 宜家从未“沾染”电商 ， 以至于在电商最火热的那几年 ， 山寨版宜家在天猫、淘宝上一茬接一茬 ， 赚得盆满钵满 ， 也不见正版宜家“触网上线” 。
事实上 ， 在2016年8月底 ， 宜家网上商场(www.ikea-sh.cn)曾悄然上线 ， 当时配送范围仅在上海 ， 但网站上线几个小时后就陷入停摆 ， 对此宜家客服表示：“网上商城未正式上线 ， 系统网页会出现不稳定的情况 。”之后 ， 该项目一直处于停滞状态 。
两年后 ， 宜家电商卷土重来 ， 这次多了一位合作伙伴——微信小程序 。谨慎的宜家在微信小程序上开设的“快闪店” ， 商品种类少 ， 上线周期短(两周一轮) ， 但覆盖的城市却达到149个 ， 这个数字超过了宜家实体门店所能触达的城市总数的7倍之多 。宜家借用小程序要打响的是一场撬动新客流量入口的“自救”战 。
这样的场景似曾相识 ， 今年年初 ， 家乐福正式宣布 ， 继法国总部裁员2000人之后 ， 和腾讯、永辉签订中国潜在投资意向条款 ， 此后 ， 家乐福将把中心专向电子商务 。这家曾位列中国大卖场前三的零售业巨头 ， 最终也走上了“电商”自救的道路 。
目前 ， 家乐福、沃尔玛、宜家、百果园………一批连锁零售先后借力微信小程序“上线” ， 除了微信坐拥10亿用户规模外 ， 小程序的“工具式”合作模式 ， 迎合了当下零售业的发展状态——积重过深 ， 需小火慢调 。
根据腾讯发布的2018年第二季度财报显示 ， 6月末 ， 微信支付月活跃用户超过8亿 ， 日均成交量上升40% ， 受益于智慧零售的稳步扩张 。今年6月 ， 微信支付线下商业支付笔数同比增长280% ， 其中商业支付笔数在总交易笔数中占比首次超过50% 。
另一边 ， 在家乐福发布的2018年上半年财报中显示 ， 家乐福大中华区经营利润较去年同期净增177% ， 得益于数字化转型后取得成效 。家乐福宣布 ， 小程序扫码购功能年底将在全国门店实现 。
继“微信红包”后 ， 微信小程序的商业化进程能否进一步推动零售业的发展?
“样板”之外的困局
事实上 ， 宜家、家乐福 ， 甚至沃尔玛智慧零售改造在业内依然只是“样板” ， 想要真正在行业内推广开来 ， 却依然有很长的路要走 。
半年度财报显示 ， 高鑫零售营业额微降 ， 经营溢利同比下降7.7% ， 对此 ， 高鑫零售归结为多元化购物方式 ， 竞争激烈对传统大卖场造成不利影响 。这家有阿里入股的传统零售 ， 在变革面前 ， 依然显得有些无措 。
“走进传统零售企业 ， 信息化部门挂的依然是”电脑部“”技术部“的头衔 。”一位正在着力推动零售电商化的业内人士看来 ， 国内大部分传统零售企业依然固守着十多年前的经营模式 ， “传统商场的布置 ， 人员的管理与十年前几乎没有变化 。内部流程的老化、设备的老化 ， 没有强大外力的推动很难真正改变 。” 而面对技术所能带来的改变 ， 一些传统零售从业者更多表现出的是期待、观望 ， 且无措 。
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