文 | 赵二把刀
2021年的“双十一”虽然在外界看来没那么狂欢 ， 但仍然是年度体量最大的购物节；就在双11过去不久 ， 直播带货两巨头李佳琦和薇娅就和国际日化巨头欧莱雅围绕“最低价”产生了纠纷并愈演愈烈 ， 这也让很多人开始思考品牌、渠道和价格之间的关系 。
确实 ， 随着“直播”在渠道尤其是大型促销活动所占的比重越来越多 ， 成本也随之“水涨船高” 。对日常消费品而言 ， 所谓“最低价”就能引发许多猜测和争议——可以看到 ， 直播带货引发的渠道变革其实还在继续 ， 无论是中小品牌还是如欧莱雅这般的巨头 ， 也都需要重新认识直播作为渠道的价值和意义 。
而相对公众没那么了解的汽车营销领域 ， 在双11期间也发生了一场规模空前的“口水仗” 。这场舆论风波 ， 也是一位车圈的 “头部红人”引发的 ， 虽然并没有蔓延至全网 ， 但造成的影响却引发了很多思考：短视频和直播时代 ， 汽车营销究竟该何去何从？
“38号”评测引舆论战车评领域最热事件出现
汽车圈 ， 已经很久没有这么热闹了！
11月19日 ， 广州车展开幕 。而近日车圈舆论场的焦点人物“38号车评中心”（以下简称“38号”）也现身广州车展并直播 。那么 ， 这位叫38号的车评人做了什么 ， 使得各大平台（抖音、快手、b站、西瓜视频、微博等等）众多车评人和网友对其口诛笔伐？凡尔赛的车评事件又是如何引爆的？
读娱君在这里简单梳理下所谓“凡尔赛车评事件”的发展脉络：
11月8日 ， 38号发布了其车评《评测雪铁龙凡尔赛c5x》 ， 或许38号自己也没有想到 ， 其测评的这款相对小众的法系车 ， 能够引发如此大的风波 。视频发布之后 ， 热度迅速攀升：
懂车帝上播放量73万 ， 评论数超过12000条——这个评论数 ， 可以说创造了车评视频的最高播放纪录；
B站上这则视频播放量36.9万 ， 评论近7000条；在微博上的数据则没那么多 ， 播放32.6万……
11月9日 ， 车评人大象、叶林、66号以及四季车库等一起拍摄并发布了《如果你是38号会如何评价凡尔赛》的视频 ， 由此引发了更多的车评人和网友参与其中 。
之后数日 ， 各个平台 ， 除了一些美女和拍段子的车评人之外 ， 大多数车评人都或多或少的参与到“38号测评凡尔赛”的争论中 ， 并且每个视频都热度不俗 。越来越多的网友尤其是法系车的爱好者开始将38号的评论区攻陷 ， “双标”还算是客气评价 ， 更有少部分网友将“太君”“大佐”这样带有贬义的名头冠给38号……
这场风波虽然没有成为所谓的热搜事件 ， 但也引发了很多 ， 包括虎扑知乎等 ， 也都有很多讨论：以虎扑为例 ， 对于参与这次汽车热点讨论的积极性就很高——毕竟 ， 体育和汽车的用户重合度很高 。
11月14日 ， 面对争议 ， 38号发布回应视频《对线到底》 。这则回应 ， 在懂车帝app上播放量超过50万 ， 评论数冲破13000；b站播放量75.8万 ， 评论达到惊人的2万4千条——这或许是近年来 ， b站上车评相关互动量最高的视频 。
之后 ， 围绕38号回应 ， 又引发了很多车评人和网友们的继续回应……其实 ， 在38号第二次回应后 ， 围绕此次评测的舆论风暴也就告一段落；不过还会陆续有车评人和网友参与讨论 ， 但应该不会掀起太多波澜 。
读娱君对凡尔赛这款法系车的好坏、优劣、口碑并不能发表专业的意见；但作为泛娱乐商业的观察者 ， 读娱君认为车评人“38号”引发的此次舆论风波 ， 无论放到任何一个领域 ， 都可以被视为“年度热门大事件” 。那么 ， 这样一个热门大事件又将给汽车品牌的营销带来怎样的影响？且听读娱君一一道来 。
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