商标注册审查过程比较长 ， 有的甚至需要1年左右 。而企业的经营活动很多时候都要用到商标 ， 尤其是做推广时不使用商标往往还会给人以不够规范和专业的印象 ， 令推广的成效大打折扣 。
那么 ， 在商标申请注册期间 ， 企业需要使用商标时该怎么做呢?
首先要明确一点：商标需要申请注册并获得核准注册 ， 才能获得相应的商标权利 。
在我国市场中可以看到两种商标注册标志在使用 ， 大多数是在商标的右上角或右下角标注一个圆圈中有R字的符号 ， 或者中文的“注”字 ， 也有一些是在商标的右上角或者右下角标注“TM” 。
这种情况 ， 有时是跟商标使用人的国别有关 ， 比如不同于我国的商标“申请在先”原则 ， 美国实行“在先使用”原则 ， 即商标的先使用者获得法律的保护 。美国法律规定必须先有贸易和商标的实际使用 ， 才能获得商标的法律保护 。
那么“TM”和“?”标志是什么意思?二者有何区别?
“TM”是“商标”的英文“trademark”的缩写 ， 表示该标志系作为商标使用 ， “TM”没有任何法律意义 。
“?”是“注册”的英文“register”的缩写 ， 表示该标志系注册商标 ， 受法律保护 。“?”作为注册商标特殊符号 ， 只有在商标正式注册后才能标注 ， 否则就是假冒注册商标 ， 将受到行政处罚 。
“TM”和“?”都起提示性作用 ， 通常它们都出现在一些标志的右下角或者右上角 ， “TM”标明该标志是作为商标使用 ， 无论该标志是否申请注册商标 ， 都可以使用“TM”标志 。而“?”则标明该标志已经是注册商标 ， 享有商标专用权 。
但是带“TM”标识的商标如果跟已注册商标相同或近似 ， 即构成对其他商标的侵权 ， 将受到行政处罚 。同时 ， 带“TM”标识的商标如果不及时注册 ， 被他人抢先注册该商标 ， 这家企业将无权继续使用这个带“TM”标识的商标 ， 否则就构成了商标侵权 。
在我国 ， 由于商标法实行的是“申请在先”原则 ， 出于种种目的 ， 有些不负责任的商标注册代理机构会告诉企业“TM”就是注册中商标的意思 ， 拿到《商标受理通知书》之后 ， 标注“TM”就可以使用这个商标了 ， 只不过不可以标注是注册商标罢了 。
很多企业使用商标心切 ， 这种说法有利于促使企业注册商标的决心 。于是 ， 不少企业刚拿到《商标受理通知书》就把注册中的商标放到了企业产品的各种包装、合同甚至广告中 。殊不知 ， 这样做有侵权的风险 ， 也有不少企业因此被起诉到法院 。
一旦法院认定侵权 ， 那么企业不仅要面临赔偿 ， 而且还可能涉及各种包装、广告费用等损失 。
在《商标受理通知书》的下面都会有一句话：“注：本通知书仅表明商标局已收到申请人的商标申请 ， 并不表明所申请的商标已获准注册” ， 其实就是提醒企业《商标受理通知书》的性质 。
因为《商标受理通知书》仅仅表明商标局已经收到了申请人的申请 ， 但是还没有开始审查 。也就是说 ， 哪怕注册跟知名商标一模一样的商标 ， 也可以拿到《商标受理通知书》 。
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