在我国，很多城市已经开始有意识地利用互联网这种新型媒体推动城市发展，政府政务网站、旅游宣传网站如雨后春笋般出现 。然而，大部分城市往往忽略了专门用于传播城市品牌的网站的重要性 。笔者研究发现，很多城市的政府网站既发布政务信息，又用于城市宣传；一些城市的官方门户网站栏目分类繁杂、信息混乱 。这些网站都无法满足塑造城市形象、传播城市品牌的需求 。
因此，为提升城市整体形象，研究人员在设计城市品牌传播方案时，必须为城市设计一个全方位的城市形象传播功能性网站 。通过该网站的内容设计，使受众更全面地认识这座城市的特质，并接收到尽可能多的正面信息 。
【如何实现城市形象网站建设？】网站受众
设计方案需首先考虑受众 。通过科学调研了解城市定位，确定城市消费的主要对象，并了解他们对于网站资讯的需求，将有助于形成清晰的网站设计思路，提升城市形象网站的实际功能 。
一般来说，城市形象网站的受众主要为旅游者和投资者 。旅游者为了能更清楚地认识和了解将要到访的城市，在出发前常常会通过网络搜索城市相关资讯 。因此，除了吃喝玩乐等旅游信息，城市形象网站也要提供城市概况、历史、地理、气候、交通、文化、特产、风景等资讯 。
对于一些经济高速发展的城市来说，海内外投资者对城市经济体系和投资环境最感兴趣 。尽管此类资讯更适合在城市招商局网站发布，但城市形象网站最好也能提供简单的说明和其他功能性网站的链接 。
另外，媒体、慈善机构、学者、政府官员、当地居民等也是城市形象网站的潜在受众 。媒体利用网络搜索挖掘新闻题材；慈善机构和学者利用网络搜集研究素材，因此城市形象网站就好比城市宣传部的“发言人”，为受众发放权威准确的一手资料，塑造城市的品牌形象 。而对于政府官员和当地居民来说，利用网站的互动功能实现有效沟通，则对城市的未来发展有百利而无一害 。
架构和内容
城市形象网站栏目设计和内容的重点应该是城市形象信息 。网站框架不应太复杂，主栏目以六到八个为最佳，避免模糊网站传播目标，影响宣传效果 。内容方面，设计者应该依据调研成果(城市特质和卖点)确定传播要点，仔细取舍 。
不同城市的传播要点不尽相同，但一般情况下，城市形象网站的主栏目应包括城市简介、品牌、文化、旅游、印象和互动这六个主要项目 。
“城市简介”可分为城市概况、地理位置、政府架构、经济体系和历史事记等五个部分 。城市概况包括行政区域、经济教育水平、民族比例、常用语言和宗教文化；地理位置除了城市方位，还包括当地地质、地势环境、海拔、面积、气候等信息；城市地图应标注重要景点，以及该城市与我国其他重要城市的距离(如北京、上海和城市所在省的省会)，使其更直观、有效；政府架构应以列表形式出现，并直接链接到各部门的网站主页，尤其是当地的政务网；经济体系宜以简单的文字进行介绍，并提供当地招商局联系方式；历史事记则可采用编年体列出城市重大历史事件，让受众一目了然 。
“城市品牌”部分可设官方致辞、城市核心价值、形象标识、宣传口号等四个部分 。官方致辞需要说明城市品牌推广的目的，表达城市管理者对各部门和社会各界支持城市建设的感谢，并表达有关部门对城市品牌塑造的期望 。城市核心价值指当地人的价值观、生活态度和抱负，主要源于前期调研结果 。形象标识和宣传口号作为城市品牌塑造的成果，可借网站平台得到推广 。
推荐阅读
- 如何把控网页设计中的艺术革新？
- 网页设计中图像如何做到最佳处理
- 如何评价网页设计中的艺术展现
- 如何评价网页设计中的视觉艺术表达
- 动态图像在网页设计中应如何运用
- 如何构建Web2.0与档案网站建设
- 涉农网站建设现状如何
- 如何打造区域旅游网站建设
- 如何加强学校的网站建设
- 如何在网页设计中展现艺术视觉