⑨公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感 。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的 。
⑩媒介战略
根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来达到广告对象 。包括：a.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅：b.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区，c.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排;d.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等;e.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算 。
⑾广告预算及分配
必须把年度内的所有广告费用列人 。包括a.调研、策划费;b.广告制作费;c.媒介使用费;d.促销费、管理费;e.机动费等 。
⑿广告统一设计
根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据 。
⒀广告效果预测
预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法 。
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