(1)根据利害关系者的分析和企业的总体战略确定传播的目标对象(包括目标顾客和潜在的利害关系者)和传播的目的 。(2)依据传播对象的特点、传播的目的确定信息传播的媒体工具 。这就要求营销传播管理者对各种媒体工具的优缺点有确切的了解，能够依据传播的目的设计出
(1)根据利害关系者的分析和企业的总体战略确定传播的目标对象(包括目标顾客和潜在的利害关系者)和传播的目的 。
(2)依据传播对象的特点、传播的目的确定信息传播的媒体工具 。
这就要求营销传播管理者对各种媒体工具的优缺点有确切的了解，能够依据传播的目的设计出整合有效的传播策略 。
(3)由营销传播管理者将传播所需的资源分配在各个媒体工具上 。这种资源分配是基于零基预算计划的 。
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