日均搜索量破3亿,快手找到解决流量焦虑的新法宝了？( 二 ) _云知道

根据在当时公布的搜索创作者计划，快手承诺拿出500亿曝光资源，扶持泛知识、财经、三农等领域的2000多个创作者，通过搜索场景的引流提高其曝光度和涨粉能力。
李岩也曾表示，搜索场景是如今快手生态内涨粉效果最好的场景之一，用户每天都会围绕数十个领域进行搜索。

通过搜索为创作者引流、涨粉，信奉这个打法的不只是快手。
过去两年，字节跳动不断加码布局搜索赛道，字节跳动CEO张楠也在今年第一季度表示抖音将在接下来一年大力投入视频搜索业务。根据当时公布的数据，抖音视频搜索月活用户超过5.5亿，日均视频搜索量超4亿——前者更是比微信搜一搜的5亿月活还要夸张。
说回快手。其基于自身生态的搜索业务发展，目前看来颇有成效。根据官方数据，截止今年4月份，超过50%的快手用户都在使用搜索功能。
据上游新闻报道，有快手内部员工爆料称，快手搜索今年将重点打造商业化产品和服务。而从用户需求的角度来看，快手内部也相信搜索业务还有更大的增长空间。
想要进一步增强搜索业务的粘性，通过搜索场景引流以达到增粉目的，培养用户习惯是最基础的一环。而从现在来看，快手的用户习惯已经被培养出来，可以说是具备了发挥搜索场景引流作用的基础。
毫无疑问，快手真的很想发力搜索业务。但我们或许应该搞清楚，为什么现在的快手那么重视搜索？对搜索业务的未来定位，又是如何？
02搜索是缓解流量焦虑的良方？
有媒体猜测，快手搞搜索，莫不是觊觎搜索广告这块大蛋糕，甚至还想跟百度这样的独立搜索巨头抢生意？
诚然，搜索广告业务真的很赚钱。
根据Stat Counter的数据，百度搜索在全球市场所占的份额仅有可怜的1.02% ，其中所带来的广告收益就足以成为这家市值数千亿的互联网巨头的现金牛。
更不用说搜索市场的统治者谷歌了——据统计，在巅峰的2018年，谷歌搜索广告收入高达1163亿美元，超过除美国外所有国家的广告支出。

（图片来自前瞻产业研究院）
此外，谷歌在视频搜索业务上的成功，也为市场提供了一个良好的示范。
在2006年以16.5亿美元高价收购YouTube之后，经过全面改造，谷歌已经将其打造成全球最成功的视频搜索平台。综合浏览量、订阅、评论和分享等诸多要素的搜索推荐模式至今为不少同行借鉴，而YouTube的估值也一度高达千亿美元。

（图片来自Pixabay）
但，这种猜测，未免有些高估快手的野心了，也过分模糊了搜索业务的边界。
和谷歌、百度这样的独立搜索引擎有本质上的区别，快手、抖音等短视频平台走的是内容+搜索路线，无论是引流还是增粉，它们最终的商业变现途径都要回归到自身生态上。
外界的共识是，利用搜索为创作者引流、涨粉，只能说是一个阶段性目标，绝不是快手的终极目的。