日均搜索量破3亿,快手找到解决流量焦虑的新法宝了？( 三 ) _云知道

我们在文章的开头就说过，作为互联网原始流量的入口，搜索一直是一个精确引流的法宝。而快手大力发展搜索业务，最终要解决的依然是越来越突出的流量焦虑。
一方面，最近两年， “年轻人反算法”成为一个热门话题。不登录、不注册、不点赞、不打赏，尽力降低算法的作用，打破信息茧房，是很多年轻人正在做的事。
对于快手这样以人为核心，极度依赖算法推荐机制导流的平台，年轻人的逆反心理可不是什么好事。
李彦宏曾经在百度纪录片中说过这样一段话：

“现在的算法在试图取悦用户，算法的优化方向基本就是要让用户多花时间来消费相似的内容。”

然而，百度正是在算法推荐和传统搜索之中，取得平衡的正面例子。
虽然百度移动端和百度旗下的短视频APP好看视频如今也在用算法+信息流的方式引流，但独立搜索场景的存在，仍能让百度用户在进入APP之后做到“有的放矢” ，不会被算法裹挟，走进信息茧房。
搜索在这里的作用，就是提供一个公域流量转化入口，对用户完成分流。

（图片来自子图网）
另一方面，快手之所以对流量，尤其是公域流量如此看重，和其业务版图有很大关系。
翻看财报可以发现，直播、线上营销和其他业务，是快手最主要的营收来源。但过去几个季度，直播业务占总营收的比例持续下降：2017年的巅峰时期占比超过90% ，去年第三季度已经跌至60%左右。
相反，包括电商、网络游戏在内的其他业务，则蒸蒸日上。尤其是疫情之后风口越吹越烈的直播电商，在快手内部的地位愈发重要，甚至成为快手和抖音双雄对垒中难得没有全面落于下风的领域。

（图片来自艾媒咨询）
曾几何时，以算法和大数据为基础的推荐机制，为快手打造了闭合程度堪比微信的社区生态圈。随之而来的，就是私域流量代替公域流量，成为快手生态内最重要的资源。
根据快手官方发布的数据，去年整个私域流量的渗透率一直维持在70%以上，快手的用户平均每天花费四分之一的时间和自己熟悉的、已经关注的主播进行互动、打赏。
而由私域流量撮合的成交量，占到快手整个电商业务70%以上的GMV ，快手创作者去年在私域的创收也超过了400亿。
在以直播为支柱业务且整个行业蓬勃发展的时期，这种现象对快手是绝对利好，抖音相信都对其社区氛围相当羡慕。但在大力发展电商的时期，流量私域化过于严重的消极影响，也逐渐显现。
03发力电商，快手需要靠搜索打破流量壁垒
电商对快手的未来，真的很重要。
二季度财报显示，快手电商交易总额达到1454亿，是去年同期的两倍。其中，依托快手生态闭环模式的快手小店贡献了90.7%的营收，去年同期仅为66.4% 。
此外，从大环境来说，中国直播电商的增长潜力也非常惊人。