今年双十一，耐克携手合作伙伴滔搏试点天猫平台O2O会员体验，在全国42家滔搏门店为消费者带来统一的会员互动体验 。计划到2025年，耐克将数字化赋能的创新零售概念和互联会员进一步拓展至合作伙伴在国内的数千家门店 。
此外，在天猫“双十一”购物节中，耐克蝉联天猫运动户外榜第一并连续两年位列天猫新增会员榜首 。品牌影响力、线上客流量、会员转化等方面继续领跑行业，有力推动了业绩增长 。同时，天猫平台Z世代消费的需求同比增长了45%，儿童天猫旗舰店也成为童鞋类第一 。
耐克高管在财报说明会上表示，“得益于大中华区的长期投资，我们的品牌竞争力不断提升 。本土数字创新不断为我们在中国市场的长期发展提供动力，包括升级回归的NikeApp，以及与天猫首创合作‘耐克天猫会员进阶计划’ 。我们对中国市场的长期增长充满信心，将继续推动‘在中国，为中国’的本地化能力提升，持续为中国消费者带来本地化产品和服务 。”
展望2023财年，耐克预计在不考虑汇率影响的情况下，全年收入将增长低双位数（10%至15%左右供参考），继续维持全年毛利率下降2%至2.5%的预测 。
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