全是狠活，却暴卖百亿！最会“战斗”的中国神饮，打趴新消费网红 _云知道

5元以下的饮料要消失了？
这些年，饮料品牌仿佛约好集体涨价，去超市，满眼望去都是6元以上。
然而有一种饮料，价格跟其他人不是一个画风，总是默默被挤在冰箱最不起眼处，如果不蹲下就很难看到。

这种饮料，最近有了一个新的别称：屌丝饮料。
不少网友秀出自己常喝的屌丝饮料，很多中国茶基本都中招了：
绿茶、冰糖雪梨、金桔柠檬......两三块的售价，性价比的确没话说。

其中，康师傅冰红茶首当其冲，500ml的大瓶装，只有3.5元，再加一块钱，就能买到1L的冰红茶pro版本，这个价几乎等同于怡宝纯净水。
这些年，老品牌纷纷提价，只有康师傅冰红茶几乎没涨过价。
它“茶粉泡水”的狠活，放在无糖风口下，似乎也跟这个时代完全脱节。
但它依然有庞大的拥趸，有网友表示，从小喝到大，它不是屌丝饮料，是我夏天的命根子。

让用户视为“命根子”的冰红茶，也是康师傅的摇钱树。
这款1997年诞生的产品，在20多年后的2022年，营收近180亿，以16.1%的市场份额，成为中国瓶装茶饮料第一大单品。
充满“狠活”的老字号，在中国不仅没倒，反而却吊打同行，显然有点本事在身上。

山寨大师：
产品“狠活复刻”，却完胜正主
很多人不知道，其实康师傅冰红茶能有今天，很大程度还得感谢跟它斗了一辈子的同行——统一。
能做出国民产品，康师傅的第一个王炸就是：当山寨大师。
不过从同行的视角来看，康师傅这一点，算是相当招人烦。
统一早在1995年就推出了冰红茶，因为概念新颖，一上来就卖爆了。

当时，刚开始做饮料的康师傅，却碰了一鼻子灰。
它想做一款高端蜜豆奶，专门在杭州成立饮料分公司，砸了不少钱。
康师傅野心不小，想超越可口可乐，创始人魏应州更能拼，早7点上班，晚上12点还不离开公司，结果产品却卖不出去，堆在仓库里。
第一局，统一KO康师傅，胜。
但统一没想到，只过了几年，康师傅就有样学样，也推出了盒装和瓶装的冰红茶，正式宣告斗争。
它还光明正大的亮出狠活，用茶粉勾兑，还有一堆添加剂。
然而这一次，康师傅却直接上演一个惊天大逆转。
不仅销量上轻松超过统一，甚至还成为冰红茶的代名词，彻底夺走大哥统一的风头。
晚来的康师傅，是怎么奇袭统一的？

康师傅创始人魏应州
最开始，两个人也是贴身肉搏，差距不大。
在当时，还远没有无糖健康概念，人们评价饮料的好坏，就看它是不是够甜。
只要在甜度、爽度和刺激度上能满足人们口味，就很容易获得市场。
品牌最直观的打法，就是在配料里增加糖分，比拼的就是一个甜。
常规的砂糖、果葡糖浆还不够，为了更甜，统一加上蔗糖素，甜度直接拉满到蔗糖的500倍！
而狠人康师傅，竟然想出了直接加盐的骚操作。据说这样能让舌头更敏锐尝出甜味，让康师傅在甜味上扳回一局。