【企怎么组词？——企业品牌名称构成方法详解 P】
随着市场经济的发展 ， 越来越多的企业开始注重品牌的建设 ， 而企业品牌名称的构成也成为了一个非常关键的问题 。如何让企业品牌名称具有较强的辨识度和记忆性 ， 是让其在激烈的市场竞争中脱颖而出的必要条件 。本文将详细介绍企业品牌名称构成方法 ， 帮助企业更好地进行品牌命名 。
一、意象法
意象法是指通过对产品或服务的性质、特点 ， 市场竞争环境、消费者需求等方面的分析 ， 找出感性识别、形象鲜明、具有独特性的象征符号 ， 用以命名企业品牌 。
例如 ， 举世闻名的运动品牌“耐克”就是基于意象法命名的 。它是希腊胜利女神的名字 ， 在当时的文化氛围中 ， 耐克的名字代表着胜利、自信和力量 。这正是耐克品牌所需要的象征性特征 。
二、语音法
语音法是指通过对于名称的音韵特征以及语言文化习惯进行分析 ， 从中选择出易记 ， 好念的名称 。此命名方式常常利用有韵、重音或有意义的音节、字母等等进行构词 。
例如 ， 著名饮料品牌“可口可乐”就是基于语音法命名的 。可口可乐是由原来的“Coca-Cola”词语夷为平地之后 ， 大家想出了这个好玩且好记的名字 。因为其首尾两个字母都是“K” ， 每个字母都有强烈的重音 ， 因此易于被消费者记忆 。
三、组合法
组合法是指由两个或多个词语组合起来构成新的名称 ， 这样可以使品牌名称具有强烈的视觉和语言冲击力 。
例如 ， “微软”这个品牌名称就是基于组合法命名的 。微软是由英文“Microcomputer Software”两个单词组合而成的 。“Micro”意为“微小的” ， “soft”意为“软件” 。这个品牌名称恰恰反映了微软的产品特点 ， 包括微小、灵活、方便等等 。
四、命名者法
命名者法是指以某个人命名为品牌名称 。这种命名方式对创立品牌传统的公司较为适合 ， 旨在反映公司的创始时期 。
例如 ， “乔布斯”这个名字 ， 是因为它代表着苹果公司的传统和它的发展理念 。在苹果公司创建之初 ， 乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克一起成立苹果电脑公司 ， 由此 ， 乔布斯便成了苹果公司的象征和精神标杆 。
五、地名法
地名法是指以某个地点的名称作为品牌名称 ， 用以表现出品牌基于这一地点同当地人文风情的相关性 ， 并把这种联系转化成品牌的特征与其价值观 。
例如 ， “京东”这个品牌名称就是基于地名法命名的 。京东指的是“京城”即北京东南方向的部分 ， 因此京东与北京有着强烈的地域联系 ， 反映了其商业发展趋势的方向性 。
六、缩略法
缩略法是指将名字或一个单词的极简描述或缩写作为品牌名称 。这种方式通常用于缩短某个长名称或让品牌拥有更加轻松的形象 。
例如 ， “IBM”这个品牌名称就是基于缩略法命名的 。IBM是“International Business Machines Corporation”这个长名称的缩写 。使用IBM作为品牌名称 ， 方便了公司在商业活动中的沟通与营销 。
七、造词法
造词法是指新造一个词作为品牌名称 。可以通过对产品特性、服务质量、价值观念进行分析 ， 来选择合适的单词或部分词 。
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