济南与淄博两家企业申请的含有“雪莲”字样的商标处于异议中或等待实质审查 。中国商标网截图
新京报采访人员在中国商标网查询到 ， 淄博孙氏食品有限公司在2022年7月2日申请注册第30类“欧曼帝雪莲”商标，查询结果显示该商标正等待受理 ， 暂无详细信息 。济南君乐乳业食品有限公司在2020年申请注册“雪莲球”“君乐雪莲”第30类商标，目前均处在“异议中” 。淄博市临淄雪檬冷饮厂2021年10月申请注册“雪檬雪莲”第30类商标 ， 目前处在“等待实质审查”状态 。此外，河北觅雪食品有限公司、石家庄市天利冷食厂、青岛富康食品有限公司、菏泽华英食品有限公司等均未显示有“雪莲”相关商标注册信息 。
连锁和君咨询合伙人文志宏认为 ， 生产企业希望借助“雪莲”带货，消费者对各种价位的冷饮都有需求 ， 经销商也会应这种市场需求经营不同价位的产品，因此5毛钱的“雪莲”仍有市场空间 。不过由于消费者对“雪莲”只有品类认知，没有品牌认知 ， 这意味着竞争门槛较低，市场很容易进入无序竞争状态 。
“雪莲”厂家负责人李先生曾接受齐鲁晚报采访时表示，其“雪莲”产品目前在山东泰安、聊城等地配送比较方便 ， 省外运输成本较高，而产品售价才5毛钱，因此有出去建厂的打算 ， “希望把企业做大做强，争取每一个城市都有一个分工厂” 。
“去外地建厂也没意思，价格不高，不赚钱 。”与李先生不同，上述冷饮厂相关负责人孙先生并无借助这轮网络热度将“雪莲”做大的想法，“现在雪糕市场全国一个样，小厂都不太赚钱，冬天费用高 ， 夏天生产期短，原料、人工成本都在上涨 ， 还可能招不到人，走高端路线无法与大品牌竞争 。”
文志宏认为，企业走出去把“雪莲”做大存在难度，5毛钱的售价不具备足够的操作空间 ， 与本土厂家相比也不具备成本优势 。“雪莲这个品类20年来一直成长不起来，跟缺少品牌有很大关系 ， 建议各厂家接下来在品质、包装、品牌等方面进行升级 。”
新京报首席采访人员 郭铁
【抖音小号批发自助购买平台 抖音小号批发】编辑 秦胜南 校对 卢茜
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