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摘 要
每个人都有爱美之心 。在当今日益完善的市场经济中，商品品牌发挥着重要作用 ， 化妆品的命名也包含了丰富的社会语言学，反映了社会的动态变化和文化心态 。有了某种化妆品的产生 ， 就会有相应的广告进行宣传，一幅美丽的图片、悦耳的音乐、鲜花般的语言构成了耀眼的化妆品广告 。然后，在包括我在内的人们看来，化妆品不仅是一个行业，也是一种文化 。在当今的金融环境下，化妆品市场的形式是不可磨灭的 。正如一本书所说：女性和儿童的生意是最好的商机，我认为化妆品也符合这一要求 。因此，我想从本文中谈谈女性化妆品的文化，分析其语言特征和化妆品广告词中的语言特征艺术 。对于这篇文章，我认为它具有重要意义，是文化广泛概念的载体，是对汉字语言乐趣和文化的研究，也是对化妆品行业发展趋势和艺术特色的掌握 。
关键词：女性化妆品、文化、社会语言学、广告词
文化一词广泛 。据我们所知，文化是一种社会现象，是人们长期创造的产物，也是一种涉及民族历史、风土人情、生活方式、文艺、思维方式的历史现象 。也被看作是一种意识形态 。因此，我认为化妆品也是人们研发创造的产品，具有其使用价值 ， 可以作为文化符号 。因此，在当今社会，由于人们生活水平的提高和环境的变化 ， 社会形成了不同种类的皮肤 。因此，化妆品行业一直是人们青睐的产品，以满足人们的生活需求 。在这里就拿我来说 ， 我个人是比较喜欢研究化妆品的，对于其实用价值和其品牌和相应的广告我比较喜欢研究 。那么 ， 在《化妆品广告的奥秘》中①这本书讲述了化妆品行业的发展趋势、化妆品广告的表达技巧等相关知识的范畴 。我们也可以理解和观察化妆品名称的语言学和广告语言的特点 。我认为它也是文化的体现，也是感受我们奇妙之处 。
(一)女性化妆品名称语言学分析
商品品牌在激烈的市场竞争中发挥着越来越重要的作用，化妆品品牌的命名体现了丰富的语言知识、社会知识和心理 。审美等价值内涵 。品牌名称的质量体现了企业文化的底蕴 ， 因此成为社会语言学②重要的研究对象 。如今，世界已经进入了一个品牌时代 。众所周知，不仅化妆品，大多数其他商品都会选择申请专利品牌 。仅从化妆品的角度来看，它们的命名往往包含丰富的社会语言学知识，在许多化妆品品牌中，都有非常丰富的语言和社会文化 。我们可以看到 ， 在市场上，化妆品的名称现在追求一种外国风格和时尚 。一个品牌的名字大多在两个字到三个字之间，研究的200个数据统计中有78% ， 如卡兹兰、玫琳凯、欧莱雅等 。它们的音节抑扬顿挫，朗朗上口，节奏变化丰富 ， 容易被消费者接受 。不仅如此，两个字也更常用，基本上两个字都是双音节，音节短而响亮，便于记忆 。如：安利、兰蔻、大宝、俏碧等 。
在消费市场上，化妆品大多针对女性 ， 所以在我看来，一个品牌的名称也应该把握女性消费的心理 。作为女性，社会语言学家认为女性总是喜欢一些表达柔软细腻、和谐魅力、表达丰富情感的词 。因此 ， 在女性化妆品的名称中，我们经常可以看到美、娜、兰、丝、欧、林等汉字的独特魅力，往往具有结构多样、意义丰富、简单、多变的特点 。在这里，我根据收集的数据 ， 影响化妆品名称的性别和年龄也很明显，特别是对于女性化妆品，大多数倾向于听、柔软、精致的词，年龄一般女孩会喜欢小清新，英语感觉更外国时尚品牌名称，如果中年女性会选择更平静、氛围、女性化的词来表达她们的偏好 。
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