编辑导语：信息流广告对于广告营销来说十分关键，本篇文章作者结合自身工作经验，从广告投放流程、创意与定向、成本与预算、素材与文案等多个方面展开分析，感兴趣的一起来看一下，希望对你有帮助 。
信息流广告作为发展的趋势已经是在营销中不可缺少的一部分 。企业主在各平台的流量池中，通过标签精确定位潜在用户，为产品曝光，服务推送奠定基础 。
本人作为信息流广告投放的初学者 ， 仅借此文档梳理近期所学内容 ， 文内以流程多为巨量投放，笔者相信，账户（工具）的学习与操作只是基?。私庠砑纯?。一个有效的广告优化师更需要关注包括账户调整、素材分析、用户心理分析、数据分析等多维度内容 。当然，掌握更多效率工具也是提高生产力的重要方式 ， 鉴于笔者目前的信息流投放经验，效率工具类内容放以后补充 。
下面，笔者将从广告投放流程、创意与定向、成本与预算、素材与文案、运营与分析等维度，分享学习内容，如有不足之处，请各位大佬指正 。
信息流广告是用户在使用互联网产品/服务/功能时，主动推送并与产品/服务/功能混排在一起的原生广告 。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告 。常见与社交媒体和资讯类产品 。包括文字、图片、视频及短视频等形式 。
一、信息流广告发展历程如下
二、常见信息流广告类型包括小图、大图、组图、视频贴片、开屏素材等，具体案例如下：
三、不同类型信息流广告的分析对比
四、广告投放常见名词解释
- eCPM=成本*CTR*CVR*1000；
- 每次展现计费=下一位eCPM+0.01
- oCPM：按展示收费 ， 按效果展示 ， 目标转化成本出价，竞价广告使用最多的付费方式；
- 每次点击计费=下一位的eCPM/预估点击率+0.01；
- CPM：按展示收费 ， 千次展示成本出价；
- 每次点击计费=下一位的eCPM/预估点击率+0.01；
- oCPC：按点击收费 ， 按效果展示 ， 目标转化成本出价；
- 每千次展现计费=下一位的eCPM+0.01；
- CPC：按点击收费，按照点击单价出价；
- 每千次展现计费=下一位的eCPM+0.01；
- CPV:播放达到十秒开始收费，仅支持视频有效播放成本出价；
- 每次有效播放计费计费=下一位的eCPM/预估播放率+0.01；
- CPA：按转化量收费，目标转化成本出价；
- 每次转化计费=下一位的eCPM/（预估播放率*预估转化率）+0.01；
- CTR：即点击率 。点击率＝点击数/展示数 。投放策略中设置的人群、地域、出价以及创意等都是影响点击率高低的重要因素；
- CVR：转化率 ， 一个衡量CPA广告效果的指标 ， 简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率（调整人群策略）；
- CPS广告是按佣金比例付费，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用；
- CPT：按投放时段计费（少见）；
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