【羽绒服品牌排行榜前十名国货 羽绒服品牌排行榜】!
揭开国产羽绒服售价4位数的秘密 。文|萤影
编|园长
寒潮降温的岁末年初,你可以在“三步一大鹅 , 五步一北面”的盛景中,偶尔看到几件波司登 。外国品牌加拿大鹅(Canada Goose)和北面(The North Face)带来的羽绒服审美疲劳,正在被国产品牌波司登冲击着 。
2021年末,波司登先后推出风衣羽绒服、登峰2.0系列羽绒服,万元新品价格对标国际品牌高端羽绒服,令消费者频频咋舌 。随着北京2022年冬季奥运会临近,波司登也试图入围高端运动服饰品牌的竞争 , 在奢华冰雪运动服饰市场中占得一席之地 。
2021年12月1日,波司登全资子公司波司登国际服饰有限公司(波司登服饰)与Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(Bogner)成立合资公司 。作为“滑雪时尚界的Dior”,Bogner是一个90岁“高龄”的德国品牌,专注于滑雪服饰和奢华运动时尚领域 。
此次双方联手 , 结果如何犹未可知,但消费者多少可以从中看出,波司登为“改头换面”所做的努力 。
波司登,老树抽新芽很多90后都有一件压箱底的波司登——它很丑 , 可是它很温暖 。“2000年,我妈给我买了一件波司登的紫色亮面羽绒服 。虽然它丑得五彩斑斓,但好在便宜舒适,性价比高,是家长们的不二之选 。”1992年的李柚说 。
曾经的波司登,羽绒服产品有功能性,但缺乏时尚性 。这一切,随着外国羽绒服品牌进驻中国而发生改变 。智华库丽《2020全球羽绒服品牌研究报告》显示,2009年至2019年期间,国际羽绒服品牌Moncler、Canada Goose、Moose Knuckles、Mackage陆续进入中国市场,并广泛开设线下门店 。
国际品牌的进驻,令国内消费者看到羽绒服价格的“天花板”,也让波司登发现产品高端化的可能性 。2018年,波司登提出“聚焦主航道、收缩多元化”战略,淡化四季化服装业务,着力发展羽绒服主业,并从产品、营销、渠道三个维度,对主业进行升级改造 。
产品维度,为提升时尚性,波司登不仅与美国、法国、意大利等国设计师合作 , 推出联名系列羽绒服,也捆绑热门IP , 推出迪士尼、漫威合作系列产品 。
同时 , 为提升产品功能性 , 波司登在面料、绒子品质、含绒量、蓬松度上进行了优化升级 。此外,产品功能矩阵也进一步扩展 。刺猬公社(ID:ciweigongshe)在波司登官方小程序上发现 , 波司登旗下产品共涵盖4种消费场景 , 按照价格带从高到低的顺序进行排列,依次为户外、商务、时尚、休闲 。
其中,户外场景下,2021年11月25日,波司登发布顶配羽绒服登峰2.0系列,产品价格在11900元至14900元之间;商务场景下,2021年10月27日,波司登以大秀形式发布风衣羽绒服,根据款式和用料的不同,产品标价在2699元至5990元不等 。这两款新品的高价,令消费者大呼“买不起波司登” 。
![羽绒服品牌排行榜前十名国货 羽绒服品牌排行榜](/images/defaultpic.gif)
图源:波司登官方小程序,刺猬公社整理
营销维度,波司登不断在时尚场合抛头露面,接连亮相纽约、米兰、伦敦时装周,也靠名人明星效应产生了几波热度 。2019年,“带货王”马云被拍到换下Moncler和Canada Goose,身着波司登羽绒服在西藏调查产业扶贫状况 。2021年9月和11月,波司登在微博官宣杨幂、肖战成为品牌代言人 。
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