7月9日 ， 小游戏官方在其公众号上发布了一篇题为《“恶作剧”社交，反而让用户愿意“等待”？》的文章 。文中称即日起，官方团队将与创意小游戏开发者们进行深度对话，并梳理这些优质小游戏关于增长、留存和变现的心得 。
第一期的分享案例是一款多人社交互动小游戏《萌萌物语》 。该游戏交出过这样一份成绩单——新进用户次日存留22%，活跃次日留存40%，活跃7日留存26% ， 人均在线时长25分钟，有70%的女性玩家 。
一直以来，用社交来提升裂变、活跃和留存是小游戏开发者需要解决的一大难题 。通过这个案例，或许你能从中收获一定的启示 。
以下为小游戏官方团队对《萌萌物语》的采访全文：
“恶作剧”社交，反而让用户留下来了？新进用户次日存留22% ， 活跃次日留存40%，活跃7日留存26%，人均在线时长25分钟，70%的女性玩家 ， 尤其受Z世代玩家的欢迎 。以搞怪为核心的多人社交互动小游戏“萌萌物语” ， 拿出了这样的成绩单 。
这款小游戏有多特别？——周鹏（开发者）形容，这更像是一款“互坑”游戏 ， 里面总有让玩家捣乱的空间：
一个魔法师通过摆放道具，帮助一群奇装异服的兔子们冒险领取胡萝卜，背着萝卜的兔子成功钻进洞里就算完成一局 。
但是，最吸引用户的，并不是如何“通关”，而是如何“捣乱” 。
一开始，周鹏并不感冒 ， 不理解小猪佩奇的魅力 。但渐渐地，陪看的他反应过来：“这是一个捣乱的动画片”，就像 “小孩子干完小坏事后 ， 还得跑过来告诉你，他才真正达到了最开心的时刻” 。这个想法成为了游戏内“恶作剧“社交的雏形 。
如何把“捣乱”发挥到极致，让玩家享受捣乱的过程 ， 甚至愿意留下来 ， 继续玩耍？
小游戏中被置入了许多逗笑因素，如动物表情、搞笑服装、弹幕、语音、搞笑动作等 。玩家恶作剧之后，可以用这些来气其他玩家等 ， “孩子天生都有一些表现欲，捣乱完后自己还得告诉大人，才能释放最终的喜悦，我们得给他表达喜悦的方式 。”周鹏甚至认为，这款小游戏正好满足了一个用户的心理诉求——
所有人，包括大人，都像小孩一样，享受‘恶作剧’ 。
而这也成了《萌萌物语》独树一帜的社交优势：用捣乱、“互坑”这样非物质激励、非单方面利己的形式 ， 创造有趣的社交场景，让用户享受一起玩耍的乐趣，而不是用游戏内惯用的“对抗”思路 。
大多数微信开发者的思路都是：说起小游戏，“比较、比拼、PK”、及由此带来的“排行”等基础玩法 ， 都在帮助用户从对抗中获得成就感，和压力释放后的轻松感 。但萌萌物语却提出了一条新思路：用户不总是希望对抗自己、对抗世界，他们需要的是有趣、好玩 。如果足够有趣 ， “等待”并不等于“流失” 。
事实上，在萌萌物语里，是存在大量的等待时间的——一个魔法师帮一群兔子过关 ， 所有兔子陆续进洞需要时间、等待魔法师帮助需要时间，中间还要被其他捣乱而耽搁——但是到底为什么，它的用户愿意“等待”？
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