每经采访人员:杜蔚 丁舟洋 每经编辑:宋思艰
“猪油膏”、“反孔精英”,贝玲妃(Benefit)曾凭借旗下产品在全球圈粉无数,也是最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一 。彼时,不少女孩入手的第一款脸部打底膏/霜就来自贝玲妃 , 粉粉嫩嫩的梳妆台、复古趣味的包装备受中国消费者喜爱 。
【贝玲妃 贝玲妃中国】然而,创始于1976年、1999年被奢侈品集团LVMH收购、2007年进入中国内地市场的贝玲妃,如今突然开始大面积撤店 。每日经济新闻采访人员注意到,自今年3月中旬开始 , 便传出了全国多地贝玲妃专柜“闭店”的消息 。4月9日,每经采访人员向贝玲妃方面了解到 , 截至目前,该品牌在中国内地的门店已锐减到八家 。
未来,贝玲妃如何继续深耕中国市?。空飧瞿杲氚俚牟首逼放? ,为何沦落到黯淡撤柜?
节约成本?贝玲妃中国内地撤柜这家有近五十年历史的品牌,最早由美国的一对姐妹创立 , 并逐渐树立了“笑容是最好的化妆品”的品牌理念 。亲和的观感、幽默的态度,贝玲妃的品牌形象曾独树一帜 。1999年,贝玲妃被奢侈品巨头LVMH收入囊中,强势资本的助力下 , 贝玲妃在全球扩张 。
在产品方面,妆前乳和眉笔是其明星产品 。LVMH介绍,“贝玲妃品牌已涉足全球55个国家 , 每两秒钟就有一款眉部产品被售出 。”因此在彩妆界,贝玲妃也被称为“眉妆专家”,其线下门店不仅卖产品,也提供修眉服务 。另据贝玲妃官方数据,“反孔精英脸部底霜”是欧美排名第一的妆前乳 , 平均每14秒售出一支 。
2007年,贝玲妃入驻内地市场 , 第一家专柜开在上海 。伴随着急速增长的市场 , 贝玲妃在诸多城市的百货商城中占有一席之地 。而从今年3月开始,贝玲妃在中国的线下柜台悄然生变 。陆续有不同城市的贝玲妃消费者收到信息,称贝玲妃设在百货商城的专柜将在3月31日停止营业 。
也有消息称 , 贝玲妃“将在4月基本全面退出中国市场的线下专柜渠道 。”
对此,每经采访人员致电贝玲妃方面 , 相关人员表示,“我们目前正在进行渠道调整,但并没有从线下全部撤柜 。”
“丝芙兰将成为我们在线下主要的渠道 。”上述工作人员还告诉每经采访人员,截至目前贝玲妃在中国内地还剩8家品牌门店 , “北京、上海、广州、重庆、昆明、武汉各一家,深圳有两家 。”与此同时,该工作人员称,以后消费者在购买贝玲妃产品时,“可以通过丝芙兰的线上、线下,以及天猫线上 。”
作为化妆品连锁商城,丝芙兰与贝玲妃同属LVMH旗下 。将专柜设在丝芙兰里,对贝玲妃而言无疑是更节约成本的一种方式 。而从LVMH的财报中看,集团对贝玲妃的销售渠道收缩早有计划 。2021年3月,LVMH集团发布2020年财报,其中提到,受销售点关闭的影响,贝玲妃的业务受阻 。
重心转移贝玲妃线上依旧难突围拥有近半个世纪的历史,还背靠全球最大奢侈品集团LVMH,为何贝玲妃会在中国市场会沦落到多地撤柜?
从市场前景来看 , 中国彩妆市场呈现中长期蓬勃发展趋势 。Deloitte数据显示,未来五年 , 我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长,到2024年将达到1243亿元 。《中国彩妆市场白皮书第一篇:中国彩妆市场趋势概览》(以下简称《中国彩妆市场趋势概览》)亦指出,我国彩妆市?。?尤其是二三线及以下城市与欧美成熟市场相比,仍有巨大发展空间 。未来,在消费者低线化、年轻化以及彩妆品类多样化的驱使下,彩妆行业整体的渗透率还将得到进一步快速提升 。
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