阿里正式宣布：取消“双12”！告诉你背后的原因 _云知道

今年被誉为中国消费力奇迹“双11”购物节的第15个年头，也是“双12”购物节的第11个年头。在国内电商产业蓬勃发展的那几年，每年销售额都在稳步增长，但今年的电商狂欢节却更像“冷清收官”！而作为我国电商行业的领头羊阿里巴巴更是宣布：淘宝取消双12！这条消息一经公布顿时冲上了热搜。

每年的双十一、双十二都是电商企业甚至电商平台冲刺的绝好时机，许多消费者双十一意犹未?。?甚至没有以真正的低价抢到心仪的宝贝，期待双十二能再次捡漏，为什么“双12”就这样取消了呢？
双11过去没多久，阿里、京东等电商平台接连公布了“双11”期间的交易总额，今年11月10日20:00-11月11日24：00时，全网交易总额为2776.5亿元，而2020年-2022年双十一的销售额分别为3328亿元、3146亿元和3076亿元。今年的双十一几乎是“冰点”，不仅交易额大幅下滑，搜索量更是下降了60% 。

电商时代流量就是一切，没有流量许多商家已无意加入，各电商平台也是心猿意马，取消大张旗鼓的双十二也成了一种趋势。为什么会沦落至这种地步呢？
首先，每年的“双11”、“双12”电商购物节，对于每个商家来说其实都是自相残杀，如果不跟着做，竞争对手很可能会把流量、客户全部带走，如果参与电商购物节，商家就要在流量、运营费、囤货等方面下足功夫，这对于商家而言都是经济开支，最后可能发现热热闹闹过完了双十一，到头来不挣反亏，而当各商家都为“双11”、“双12”准备，其实就相当于所有人都在做无用功，不如躺平顺其自然。

其次，消费者信任度下降。每年电商购物节之前，监管机构总是三令五申整治电商平台及商家“先涨价后降价”等乱象问题，但在暴利趋势之下，许多商家依旧存在这种现象，各商家的“套路”给我们讲了一遍又一遍《狼来了》的故事，村民们可能会被骗一次两次，但久而久之自然消磨了消费者对平台乃至整个行业的信任，一旦消费者信用度下降，带来的损失远远大于“套（qi）路（zha）”带来的利益。
尤其对于淘宝来说，上有京东下有拼多多，都在搞“百亿补贴”活动，平时整点抽券的活动就能享受到比双十一、双十二更优惠的价格力度，谁还会与电商购物节的活动策划玩数字游戏呢。

另外，全球经济低迷，这两年许多企业接连传出裁员、降薪等节衣缩食的消息，更有大量初创企业在苦苦挣扎。对于广大消费者而言，不得不面临降薪、失业等突发事件，同时还面临着看不起病、养不起老的问题，这就导致许多人希望把钱存起来，以防出现重大变故时应急，而不是提前消费。

更重要的是，虽然阿里依旧是国内电商行业的“领头羊”，但从延续多年的推广销售模式不难看出，其规划或推广缺乏更多的创新力。
想要改变这种局面，需要企业倾听消费者真正的需求和反?。?可以没有创新，但少一些套路、多一点真诚，逐渐恢复消费者对电商平台的信任，或许还能续写电商购物节神话！
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