露营创业，风口还是陷阱？ _露营

市场鱼龙混杂，行业灰色区域。

栏目 | 文旅商业评论
领域 | 露营
2022年，露营成为文旅行业唯一增长的创业项目。
小红书2021年与露营相关的笔记数量，较2020年增长了587%，到2022年3月，露营相关笔记数量又同比2021年增长超过5倍。
携程数据2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。携程发布的《春季出行趋势报告》数据显示，3-4月的露营产品预订爆满，环比增长120%，2022年开年至今，平台露营产品增长率已经达到800% 。
同时，艾媒数据统计，截至2021年10月15日，国内露营营地企业共有超3万家，其中2020和2021年增长猛进，分别新增超8000家和超15000家露营地企业。

不管是内容平台、OTA平台还是社交平台都是传递一个信号，露营已经成为了一个行业风口。
目前已有4家露营公司拿到了行业投资，各个城市的荒郊野地也在陆续建立新的营地。露营已经由最初的小众爱好者变成了全民参与的户外活动。
随着五一节的全民露营热，露营由最初的户外爱好者到民宿老板，演变成为了全行业在都摩拳擦掌的观察及下场来创业项目选择。
作为成都民宿和露营的观察者，我也在五一节后走访了成都大大小小的露营地，带着对行业的观察与思考。一起来探究露营创业到底是风口还是陷阱。

不过夜露营靠餐饮，过夜露营靠住宿
我在走访过程中，发现市场上主要有两类露营产品，一种是以下午茶和餐饮为主的不过夜露营地。
露营地可以自带帐篷和租赁帐篷，自带帐篷需要收取营地服务费和垃圾费用，租赁帐篷需要收取帐篷租赁费用，租赁的设备主要是桌椅、天幕、烧烤架等。
营地服务费应该营地的配套及地段来决定相应的价格，一般收费在80-150元之间。租赁设备的费用在300-800元之间。
以成都为例，多数的不过夜露营都在城市近郊区域，主要在龙泉山、麓湖、三圣乡等近郊区域，车程大概在1小时，营地主要分为草坪营地和森林营地，主要以下午茶和BBQ为主要盈利点。

我实地走访过程中发现，多数不过夜营地都是由之前的活动策划公司及农家乐而来，营地只是在原有的业务基础上做出的衍生。
我认为不过夜的露营产品，本质而言更多是餐饮服务，露营只是一种引流的手段而已，如果下午茶及餐饮的品质较差，很难在市场上赢得认可，反而会招来更多的网络差评。
对于不过夜的露营产品，我的建议重点是做大众点评和美团的内容推广，小红书可以作为品宣推广。
另外一个产品类似就是过夜露营，作为这类创业者而言，更多的希望把它们称为“精致露营”的开拓者，如果是搬家式露营让用户劳命又伤财，那精致露营就是“搬家式露营”族的救星。
完善的配套设施及精致的帐篷、秀色可餐的下午茶和BBQ 。只需要你携带好朋友，小姐姐们画着精致的妆容，就可以开心的享受精致露营体验。
目前精致露营的参与者主要有两派，一派是高端户外经营者，原本就在经营户外设备，由于2022年露营热也开始参与营地的创业。