图源：pexels
01 精致露营为什么火了？
这个春天，你露营了么？
伴随着五一假期的到来，朋友圈里可能又要迎来一波露营热 。露营是这两年兴起的产业，有业内人士把2020年定位为“露营元年”，2020年也是疫情爆发的一年，露营之所以兴起，很大程度上是因为一些旅游爱好者的国外游无法成行，就选择了精致露营作为替代国外游的方式 。
除了国外游受阻之外，疫情还催生了人们对自然的向往，露营刚好能满足这种需求 。艾媒咨询分析师认为，当前中国露营消费者追求的不是过去“自食其力”的粗犷式露营，而是在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验 。
从类别上看，露营分为传统露营、便携式露营和精致露营三种，而这两年，精致露营因为花样繁多，成为越来越多人的选择 。精致露营（Glamping）由“Glamorous Camping”组合而来，最早诞生于2005年的英国，由一些喜欢露营文化的年轻人发起，因为设备昂贵开销巨大，有些发烧友更是追求好的硬件体验，也被称为豪华露营 。
与传统露营不同，精致露营需要配备各种设备，一切只为更好的露营体验：帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶…….相关的露营设备成交数不断提升 。今年1月份以来，户外帐篷成交额就同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍 。
相关的露营订单市场也在逐渐涌起，天猫消费洞察显示，去年3月，露营消费同比增长就超过200%；携程数据显示，2020年长三角一带的家庭游露营订单量相比2019年同期增长206% 。
近年来，露营热在我国也开始盛行，数据显示，有数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，2020和2021年分别新增超8000家和超1.5万家露营地企业 。
最直观的反应是在小红书上，不少年轻人纷纷开始晒出露营帖子，与露营有关的笔记内容也已经累计240多万篇 。
不过，对于体验者来说，精致露营有利有弊 。
好的一面，是社交媒体上的分享，明媚的上午、清新的空气，与好友在帐篷里吃喝玩乐，工作之外享受诗和远方 。
麻烦的一面，精致露营也被戏称为搬家式露营，重量体积极大的设备，对露营者的体力要求非常高，营地也并不好选，有的人吐槽自己曾经因选到了不合规的地区露营，第二天被城管以破坏绿植为理由带走；此外，可能随时会面对天气的不确定影响，一旦天公不作美，整个露营计划就有可能彻底泡汤 。
02 露营这门生意，不好做
如果从行业的角度看，露营这门生意，也没想得那么好做 。
露营看似门槛低，这些年涌入的创业者极多，实际上投入回报率不算高，很难回本，一位露营地公司创始人就曾在采访中表示，年运营成本要70到80万元，但目前还没盈利 。
另外一家露营公司大热荒野成立于2020年底，目前在三亚、惠州、珠海、北京等10个城市布局有营地，主要面向露营小白爱好者提供标准化的“拎包入住”体验套餐 。品牌产品分为两类：一种是1598元的双人帐篷过夜露营，价格包含了入营门票，欢迎茶点、晚餐、过夜帐篷和次日早餐 。另一种则是只向客人提供场地、但不提供装备的128元玩家营位 。
市面上的露营公司还不算多，天眼查显示，截至4月10日，国内成立时间在1年内的“露营地”相关企业，超过2万家，2020年新增9100余家，2021年达到峰值，新增两万余家，2022年以来，已有超过5000家露营相关企业成立，这个数字相比于其他娱乐产业并不突出，比如剧本杀在国内就超过4万家、KTV企业也超过6万家 。
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