爆火的露营：让年轻人上瘾，但赚到钱了吗？ _露营

来源 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | 灵灵
今年五月初，露营掀起了一波史无前例的热度，火遍全网，成为朋友圈最常见的出行方式。
露营的火爆，有多方面因素。一方面，外部条件更成熟了。2019年底，我国的露营地总量已经达到了1778个2020年，我国的房车保有量也达到了21.82万辆，同比增长了46.64% 。这些都为露营的走红创造了必要条件。
另一方面，疫情直接推动了露营的发展。在出国游、跨省游受到持续影响之下，露营满足了人们的旅游需求。
不过，刚刚过去的端午节，露营的话题并没有像五一时那么火。
从百度指数可以看到，这股热潮似乎没有保持太久，5月中旬开始，露营的热度已经慢慢散去。驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2022端午假期出游总结报告》显示，在刚结束的小长假，受全国多地降水天气影响，此前五一假期曾爆火的露营热潮，稍有走弱。

（百度指数截图）
露营热度大升大降，背后究竟怎么了？露营经济，还将走向何方？伯虎财经采访了多位露营产业从业者，试图分析露营产业的发展现状。

玩家涌入，不断探索新的盈利模式
露营火了，一个明显的体现是，许多露营企业争相诞生。天眼查数据显示，2014年以前，国内露营相关企业不过数百。2020年，露营相关企业井喷式增长，达到了9358家，这一年也被称为“露营元年” 。
2021年，露营持续火爆，露营企业增长到超过2.1 万家。
也就是说，许多露营企业进入行业的时间并不算长。而关于如何持续盈利这件事，大多数仍处于探索中。
2020年初，文旅行业出身的嗨King联合创始人崔连波，开始关注周边游、微度假模式，并于2020年7月在西安推出第一个嗨King营地，面向大众用户。据崔连波介绍，起初在小红书做营销，从小红书来的大部分是年轻人，“小红书推荐哪些用户来就接待哪些用户” 。
经营一年后，嗨King开始定位家庭露营。崔连波发现，以前人们会选择去广场等地方，但现在会选择家庭出行，而且往往是多个家庭一同出行。于是，嗨King开始主攻亲子露营，目前其接待的70%是家庭用户。

（图源嗨King微信公众号）
除了在定位上做调整，业务模式也有变化。早期，嗨King做的是“拎包入住”模式，也就是场地、相关露营设备、食物都准备齐全，用户拎包入住即可。
去年七八月份，嗨King增加了新的产品模式。“随着供应链的升级，会有很多人自己买装备，我们就给他们提供露营场地就好。”如此一来，用户可以选择拎包入住或自带装备，可以选择过夜或不过夜，产品选择逐渐多样化。
牛路野营也在摸索一条自己的路径。唐伟原本也是一名旅游从业者。直到2016年，在接触了国外的露营后，唐伟创立了牛路野营，开始思索“周边旅行怎么做露营”，探索“露营产品与旅游产品的区别”以及给消费者带来的不同体验和价值。
“在今天，大家认为2020年是露营元年，但其实2015年也是个元年。”唐伟提到，当时不少资本、开发商和旅游集团纷纷入场，但是由于产品和产业链体系相对早期，市场没有泛起涟漪。