瑞幸咖啡属于什么档次瑞幸咖啡多少钱一杯 _云知道

瑞幸咖啡多少钱一杯？瑞幸咖啡属于什么档次,金纳莱带你了解相关信息。
在瑞幸自曝“造假”之后，我点了一杯澳白咖啡。想看看到底是怎样的一杯咖啡，能造出22亿元的财务水分且没有被市场及时察觉。

瑞幸现在依然有着首单半价的优惠活动，一杯澳白只需要14元。咖啡的品质，自然与其广告词中“高品质专业咖啡”的定性相差甚远。但单论性价比，老实说也并没有落后同等价位的便利店咖啡。
看到我手中的小蓝杯，办公室里的Sofia一脸嫌弃。“不是说这家公司在美股巨额造假了吗？这是丢人。这个杯子看着就好土，我从来没喝过。”
我跟Sofia经常会在午饭后在附近约杯咖啡。尽管都不了解产地对口感的影响，但不妨碍我们乐此不疲地尝试着各种单品豆咖啡。的确，我们都没有点过瑞幸咖啡。因为如果要下单，还需要在电梯间里拿出手机对着墙上广告扫一扫。
听到Sofia对于小蓝杯的评价，我明白一件事。下一个“瑞幸”出现时，他们多半不会再选择电梯广告和低价战略，一定会想尽办法让自己看起来不那么“土”，才能讲好需求红利与消费升级这个故事。
这篇文章不讲最近这些中概股造假事实是否属实，只想复盘这些存在争议的数据与行为如何产生，以及为何丝毫没有被市场察觉。或许，理解了他们共同的逻辑，你会发现更多隐藏的“雷” 。
一杯咖啡的“颠覆壮举”

在等待我那杯14块钱澳白的时候，我也在观察瑞幸门店的点单情况。
上午工作时段，一家非热门商区的写字楼门店，几乎每半小时就有三、四个外卖小哥来取货，每人提着五六袋离开。这样的场景，在过去两年中，应该频繁出现在各大城市写字楼里。

通过攻占写字楼和白领人群，自2018年初开始，不断向市场和用户输出“高品质专业咖啡”的瑞幸咖啡(luckincoffee)，开始疯狂扩张之路。按照创始人钱治亚的计划，瑞幸要在一线城市商务区进行网格化布局，以新零售的创新模式颠覆国内咖啡市场。
瑞幸仅仅用了两年时间，就让自己的名字和星巴克紧紧绑定。从一开始，瑞幸就与星巴克比门店数量、比单价、比杯数。有着50年历史的COSTA，在由消费品巨头可口可乐收购接手后，也没能在市场上拥有这般关注度。
但这其中，究竟哪些是真正的“颠覆之举”？拉动咖啡的市场需求、拓展外送等零售渠道、丰富产品种类，诸多专业咖啡连锁品牌和小众咖啡厅都在为之努力。瑞幸既没有颠覆种类和口味，也没有改变营销与商业模式，一二线城市和白领人群咖啡需求的养成计划也难言出彩。
实际上，瑞幸这两年只做了两件事：
让市场看到咖啡店可以密集如奶茶店一般；
让投资人相信瑞幸开多少店、背后就有多大的消费力。
大手笔烧钱推动快速扩张，只是一种生长路径，在不同行业领域也都不鲜见。路径之上，决定最终生死命运的其实是消费能力，就是中金等券商分析师们之前怒推瑞幸时鼓吹的市场空间。