什么是快闪店,快闪店干嘛的 。金纳莱带你了解更多相关信息 。
快闪店是什么?
快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store) 。
![快闪店干嘛的 什么是快闪店](http://pic.yunnanlong.com/220912/2224541292-0.jpg)
指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在较短时间内(若干星期)推销品牌,抓住一些季节性的消费者 。
快闪店租金成本少
因此吸引品牌关注:以上海一线商场的租金来计算,取中间值40元/平米/天,随便开一家200平米的店,加装修费用,投资金额轻轻松松就到200万 。而快闪店呢?上海一线商场的场地费用一般在2万/天左右 。更有许多合作方式、谈判方法来进一步摊平场地开支 。配合出奇制胜的市场策略与推广方案,就能够创造高毛利的盈利 。
![快闪店干嘛的 什么是快闪店](http://pic.yunnanlong.com/220912/22245440Z-1.jpg)
怎么看出快闪店火了?
1.购物中心/商场提供给快闪店的面积增大:现在有些商场甚至会将5% 的面积专门划出来供快闪店使用,不过面积比普通店铺要小一些,1000 至1500 平方英尺(92.9 至139.35 平方米) 。
2.新中介公司诞生:
【快闪店干嘛的 什么是快闪店】 创建于2009 年的The Lionesque Group 就已经协助了一百多家快闪店开业 。一般来说,有需求的公司找到The Lionesque Group 之后,他们会先根据顾客的需求确定门店的概念设计 。
3.非大牌介入:
虽然仍然有不少大品牌用快闪店营销,但随着网红经济的崛起,一些长尾品牌可以依靠在互联网上的文案创意,开起快闪店 。比如2017年上半年的“丧茶”店、“分手花店”,就是运用互联网的有趣文案进入实体店领域 。
快闪店的前世今生
2012年,进入中国 。
2015年,快速发展 。
2020年,全面爆发 。
目前国内快闪店的特征
1、短期聚客,灵活机动
? 快闪店中,六成以上经营持续时间在10天之内,解决了长期经营实体店的如下痛点:
? 长期经营实体店成本高
? 电商多快好省,对实体店冲击大
? 网络话题难以为实体店带来持续盈利点
2、购物中心是主战场
? 中国的购物中心现有存量近6000家,每年仍将以400家左右速度增加 。不同于国外快闪店以街头为主场的现象,我国快闪店的首选场所是购物中心,主要原因是:
? 购物中心客流旺盛/人群精准/设施便捷
? 中国对公共场所的管理相对严格
? 快闪店和购物中心淡旺季互补
3、活动参与度高
? 快闪店平均能为购物中心带来了10%-15%的营业额增长 。——JBC董事长Joe Purifico
? 从聚客能力来说:1个优质的快闪店等于:
? 1个IP展览
? 2个影院
? 6个连锁餐饮
![快闪店干嘛的 什么是快闪店](http://pic.yunnanlong.com/220912/2224543915-2.jpg)
总体来讲:
适用行业:化妆/服装/零食/文化产品
适用方式:体验式营销/设计展示Showrooming/新品牌造势/品牌调性传达/测试销售效果 。
实操注意事项:
? 线下店面排队火热,但不应影响用户体验;
? 线上线下联动,能够起到造势作用;
? 定制化产品需要考虑可操作性 。
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