随着双11来临 ， 手机厂商开始加码双11手机大战 ， 小米双11在全渠道发放10亿补贴 ， 不仅仅包括手机 ， 还包括500款智能好物 。智能手机品牌realme（真我）推出专为双11而生的真我Q2 ， 价格低至千元以内 。
双11几乎成为众手机厂商今年最重要的大促 。在这场大促中 ， 5G手机也完成了从数千元的高端机向千元左右的中低端机型延伸覆盖 ， 消费者入手5G手机的时机来临 ， 5G换机潮有望出现 。
双11手机促销战白热化
与往年不同 ， 今年的双11从11月1日开始 。十月手机厂商大战就已经硝烟弥漫 ， 新款5G手机扎堆发布 ， 除了iPhone 12、华为MATE 40系列还有一加8T、坚果R2、realme等发售 。
为了参与今年的双11狂欢节 ， realme推出了旗下最新的真我Q2系列手机 ， 真我Q系列主打价格与性能双越级 。其中真我Q2i更是将5G手机价格带到千元以内 ， 成为首款百元5G手机 。
Redmi在10月推出了K30系列的“终极版”K30S至尊纪念版 ， 作为小米针对双11推出的特供款机型 ， 双11可直降300元 。得益于小米双11全渠道的10亿补贴 。从11月1日起 ， 小米10、Redmi K30Pro变焦版、Redmi 10X 5G等手机、500款智能好物均有巨惠 。
与此同时 ， 各大平台也开启补贴大战 。10月26日 ， 苏宁易购开启双十一预售 ， 相关预售商品也进入百亿补贴会场 ， 针对5G手机 ， 苏宁易购的专项补贴平均到每部手机补贴金额高达500元 。
此外 ， 各大平台也推出了以旧换新促销活动 ， 如拼多多的 iPhone 11 128G 简配版 ， 用户可通过补贴专场领取 1000 元券 ， 128G 版券后价为 4499 元 ， 还加送苹果 AirPods 2 耳机有线充电盒版 。
双11首战手机表现亮眼
据Counterpoint Research的最新报告显示 ， 全球智能手机市场在2020年第三季度同比下降了4％ ， 但环比增长32％ ， 达到3.66亿部 ， 手机市场正在复苏 。双11无疑成为几乎所有手机厂商打翻身仗的重要机会 。从双11首日的表现看 ， 手机的表现也不负众望 。
11月1日天猫双11第一波销售开始 ， 数据显示 ， 在开始的第1小时 ， 就一共有1100万人之多涌入天猫 ， 抢购华为手机 ， 又或选择购买苹果iPhone各系列手机 ， 其中有近600万人选择了华为 ， 有近500万人选择了苹果iPhone 。
而在京东平台 ， 双11第一天 ， 包括华为和苹果在内的手机也表现不俗 ， 其中华为Mate 40系列仅用时8秒就实现成交额破亿元 ， iPhone、小米手机、realme手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的佳绩 。
在首战中 ， 京东榜单的排名让人稍显意外 ， 单品手机销量榜冠军既不是华为Mate 40 Pro ， 也不是小米、OPPO、vivo旗下的新机 ， 而是苹果去年发布的iPhone 11 ， iPhone 12排在了10名以外 。
Realme的表现不俗 。据官方公布的数据 ， 仅18分钟realme手机销售额破亿元 。在realme众手机中 ， realme真我Q2取得开门红的好成绩 ， 销量超10万台 。
新一轮5G换机潮有望来临
今年是5G大规模普及之年 。据中国信通院发布的数据 ， 从6月至9月 ， 国内5G手机出货量占比均超六成 。另据数据机构Strategy Analytics研究报告预测 ， 到2020年底 ， 全球5G智能手机销量将同比激增1300％ ， 达到创纪录的2.5亿部 ， 其中中国市场将超1.6亿台 。
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