2021 年，直播间像一个潘多拉魔盒，在一个接一个的热点、一波接一波的流量中，放出了被利益和欲望包围的野生主播 。
“说到底，蹭热点的流量变现，比老老实实拍段子、发视频，来得快多了 。”抖音搞笑视频博主李奇告诉开菠萝财经，自己花了近 1 年时间，每天更新至少一个自己拍摄的段子，才积攒了近 5 万粉丝 。
但据他观察，有些博主原始粉丝不到一千，因为拍了几个与热点事件相关的现场视频，很快就能涨粉到 1 万。“就算拍不到现场，把一些网红直播录屏下来二次创作成视频，播放量也不低 。”
据李奇介绍，很多蹭流量的“野生主播”，目的并不在于账号的长期运营，“因为蹭流量来的粉丝大多是‘吃瓜群众’，属性不明显，转化难，也很难提升粘性，性质其实有点类似于‘刷粉’” 。
但这类专门蹭流量收割粉丝的账号，并非没有变现渠道 。除了直播带货，他们还可以接广告做推广、承接浏览量任务进行分佣等，“短视频平台的很多非品牌广告，对博主的要求并没有那么高，尤其是一些手游、APP广告，只要有流量就能接 。”李奇称 。
此外，主播们还可以通过变卖账号，实现一次性变现。开菠萝财经在某账号交易平台看到，在售的抖音号就有 700 多个，报价根据粉丝数、点赞量、粉丝属性、有无违规情况等而定 。
某账号交易平台的在售抖音号
其中，百万粉丝的垂类账号，报价基本都在 10 万元以上;一个标注“热门粉丝”的账号粉丝数3. 6 万+，报价 1600 元;即便是仅有 3000 粉丝的普通账号，报价也有 1000 元 。违规恢复的账号报价更低，也有人批量打包出售，“粉丝共 120 万+，报价 10 万元” 。
不论是直播带货、广告推广，还是养号、卖号的灰色产业链，粉丝，都是变现的基础 。
短视频资深用户晓瑜觉得，很多时候，正是“吃瓜群众”，有意或无意地助长了野生主播们的“生意”。“很多蹭热度的视频或者直播，并没有任何信息增量，甚至与主角毫无关系，但主播们利用了用户的猎奇心理，越是奇葩、博眼球的内容，就越有人看 。”
据晓瑜观察，还有一些主播，是故意在直播间制造冲突的，“因为他们不怕粉丝骂，就怕没人看” 。此前，一位在“拉面哥”家门口直播的主播在接受媒体采访时称，直播间观众骂他消费“拉面哥”，但他反而感谢他们为自己增加了热度 。
晓瑜觉得无奈，在她看来，很多新闻现场，观众完全可以看专业媒体的直播和报道，不需要给主播们贡献流量 。
在直播行业从业者新一看来，过去一年里，野生主播之所以能疯狂攫取用户流量，也离不开短视频平台一度引以为傲的算法推荐。“互联网时代，平台和主播都需要流量变现，共同的利益会带来潜在的默契，默契地顺应某些用户或者受众的喜好，但这种喜好，不一定是正面的、积极的 。”
多位分析人士也向开菠萝财经表示，平台需要加强监管和约束，不应纵容一些哗众取宠、低俗、博眼球的内容上热门，更不应当以用户或者受众的喜好来作为判断流量的唯一标准 。
事实上，几乎每一次主播蹭热度引发舆论批评，平台都会处罚、封禁一批违规账号，对相关视频进行下架或者限流处理 。过去一年，抖音、快手等短视频也多次针对恶俗、蹭热度、恶意营销的账号进行封禁 。但泛滥的野生主播就像蝗虫，封了大号还可以开小号、封了小号还有小小号 。
新一认为，短视频平台应通过限流、限制带货功能、加强违规审查等，加快推行实名制注册，防止“流量蝗虫”一次又一次卷土重来 。
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