新消费时代 ， 年轻人已然成为了消费主力军 ， 随着年轻人开始登上消费主舞台 ， 消费者对于品牌的需求也变得越来越多元化 。
在这个酒香也怕巷子深的时代 ， 越来越多的传统品牌开始洞察到抓住年轻人的重要性 ， 探索出越来越多的种草新“套路” ， 让品牌重回大众视野 ， 成功焕新 。
改变思路 ， 走出舒适圈
现如今 ， 兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词 ， 颜值、性价比也是影响消费决策的重要因素 。因此 ， 品牌只有迎合消费者需求进行升级 ， 才能够得到消费者的青睐 。
品牌的升级 ， 首先就体现在产品的升级上 。产品 ， 是一个品牌赖以生存的基石 。只有产品被认同 ， 才能够把品牌塑造得更好 。同时产品也是品牌和消费者之间的桥梁 ， 情感沟通的载体 。因此 ， 产品的质量和创新对于品牌焕新和升级来说是十分重要的 。
以五菱宏光为例 ， 作为一个传统汽车品牌 ， 近两年来五菱宏光可谓是热搜不断 ， 频频出圈 。这和其产品思路的改变以及产品的创新有着很大的关系 。
在消费者的认知中 ， 汽车是一个耐用消费品 ， 有着使用寿命较长、一般可以多次重复使用的属性 ， 消费者的购买次数自然就比较少 ， 因而他们的购买行为和决策也会更加慎重 。
而五菱宏光MINI系列的上市 ， 则是彻底改变了消费者的固有认知 。让曾经需要多方考虑和评估才能够购买的耐用消费品变成了一个物美价廉的“快消品” 。
入门版2. 88 万 ， 顶配3. 88 万 ， 这无疑是大大降低了消费者的买车门槛 。不仅价格低 ， 产品的颜值还足够高 ， 五菱宏光MINI EV小巧可爱 ， 在上海车展中的敞篷版还有当下流行的马卡龙配色以及时尚的内饰 ， 这些都精准击中了年轻人的喜好 。
凭借着产品思路的改变以及产品创新 ， 五菱宏光成功突破消费圈层 ， 打下了品牌年轻化的标签 。
跨界联名 ， 擦出不一样的火花
除了在自身的产品上下功夫 ， 如今不少传统品牌也意识到了强强联合的重要性 ， 选择和新消费品牌或者知名IP联动 ， 打造出更受年轻人欢迎的联名产品或者联名活动 ， 打破年轻人对传统品牌的刻板印象 ， 俘获更多受众 。
品牌通过这样的方式进行合作 ， 往往能够达到1+1> 2 的效果 。不少热衷于跨界的品牌在这几年也打造了不少刷屏的跨界营销案例 ， 将其会玩、敢创新的品牌形象深深印在消费者的脑海中 。
在这一方向上 ， 李宁就是一个非常值得称道的品牌 。曾经的传统国货品牌 ， 如今已经摇身一变 ， 成为炙手可热的国潮品牌 ， 得到了不少年轻人的喜爱 ， 这和品牌采取的跨界营销策略是分不开的 。
以最近一次的联名活动来说 ， 李宁和加州艺术家Steven Harrington 合作推出了全新联名系列 ， 打造了一系列让人印象深刻的潮流单品 ， 风格独特 。“无风也浪”作为这次跨界联名的slogan ， 更是传递了一种率真、对世界保持好奇、乘风破浪的态度 ， 成功引起了年轻群体的情感共鸣 ， 让年轻人成功和品牌建立了情感链接 ， 不仅是提升他们对于品牌的认知度 ， 品牌所传递和年轻人不谋而合的价值观更是提升了年轻人对于品牌的忠诚度 。
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