传统品牌的种草新“套路” 改变思路，走出舒适圈 “套”住你了吗( 二 ) _云知道

除此之外，李宁此前也有不少出圈的跨界，比如联合网易打造了运动电音概念，将电音融合到了产品当中。比如推出虚拟偶像代言人，迎合当下大火的元宇宙概念，甚至还和汽车品牌一汽奔腾联手，推出了定制车型以及周边产品。
李宁的种种操作，向各个品牌展示了跨界联名的正确打开方式。毫无疑问，跨界联名赋予了品牌更多的创新可能性。李宁通过跨界联合成功打破了次元壁，为消费者带去了新鲜感，使得越来越多圈层的消费者喜欢上了这个品牌，愿意为这个品牌的产品买单。
KOL齐上阵，打造刷屏级传播
品牌花在产品上的功夫足够了，接下来就需要最大程度地提升品牌声量，让更多人能够看到品牌的优质产品。
事实上，提到品牌营销，扩大声量，不少人的第一反应都是明星代言。但在如今的红人新经济时代， KOL也成为了品牌营销中的重要一环。
在品牌营销过程中，借势明星流量进行传播，收获粉丝喜爱固然重要，但通过各个不同圈层的KOL联动，广铺声量，有针对性的进行种草，收获不同圈层的受众，对于如今的品牌来说，显然也是不可缺少的一步。
大宝SOD蜜对于许多消费者来说，是一个非常熟悉的传统品牌， “大宝明天见，大宝天天见”这句广告词更是根植在一代人心中。如今这个传统国货品牌的焕新表现，也是让人十分惊喜。
以前段时间大宝在抖音平台上做的#大宝真的润万物话题活动为例，不同于以往的传统方式，大宝这次选择了KOL营销，利用KOL所输出的优质内容俘获消费者的心。截至目前，话题#大宝真的润万物的播放量已经达到了1. 3 亿次，多个圈层的KOL参与联合传播，发布了调性不同的优质内容。

美女帅哥垂类的@天才小火龙，发布的视频内容更多是对大宝SOD蜜的产品展示，加深受众对于这款产品的印象，提升产品认知;美妆护肤领域的@微辣阿弯则是选择了护肤的角度，为大家科普大宝SOD蜜的产品配方，同时亲身试用展示产品效果;而@奶栋的可靠测评作为一个测评垂类的博主，选择以测评的角度来测试大宝SOD蜜干刷效果，以真实测评来为粉丝种草，同时以高性价比吸引粉丝下单，完成消费转化……

部分KOL输出的短视频内容
这些不同圈层的KOL ，以不同的内容方向进行联动输出，真正造就了一次刷屏级传播，也成功为各个不同圈层的受众种草了这款老国货，让大宝这个传统品牌以更新的形象再次出现在了大众的视线当中，成功完成了品牌的焕新升级。
结语
通过以上品牌的玩法我们可以看到，无论是转变思路，创新产品的五菱宏光，还是积极跨界，冲破次元壁的李宁，亦或者是在KOL营销上下功夫的大宝，都已经在消费市场上突出重围，根据品牌调性探索出了新消费时代下的各种新玩法，获得了消费者的青睐。