（3）与品牌产品做关联
一个好的事件营销 ， 必须要和自身品牌以及产品信息做关联 ， 否则就是“自嗨” 。
例如 ， 之前北京下大暴雨 ， 杜蕾斯发布了一条微博 ， 用杜蕾斯套在鞋上 ， 就不用担心进水了 ， 将防雨和杜蕾斯产品的防漏卖点做了结合 。一个普通的热点 ， 因为与品牌的卖点做了有趣的结合 ， 产生了大范围的传播效果 。
有些事件是比较特殊的 ， 不能轻易触碰 。例如 ， 政治、安全事件、自然灾害等热点事件 ， 因为与法制和道德相关 ， 不要尝试做事件营销 。这类话题比较敏感 ， 稍有不慎易引火上身 。
2. 事件营销如何快速带量？（1）寻找独特的“引爆点”
每一个事件在发生后 ， 在舆论传播中 ， 都会受到公众的各种解读 。如何找到一个独特且正面的解读点 ， 是事件营销的关键 。
2013年年初 ， 王老吉和加多宝两个品牌持续竞争对抗 ， 让这个“凉茶开创者之争”事件的效果放大了数倍 ， 成为公众的热点话题 。最初的舆论风向是不利于加多宝的 ， 但是 ， 2月14日加多宝在官方微博上发布了一个“对不起”系列海报 ， 用道歉、自嘲的方式向公众示弱 ， 自揭伤疤 。舆论风向随之而变 ， 一下子就获得了大量用户的同情和关注 ， 公众开始对加多宝有了新的感性认识 。这个“感情牌”很好地拉近了消费者和加多宝品牌的距离 ， 另辟蹊径的策划了一场传播度极高的事件营销 。
（2）巧妙植入产品
只有将品牌和产品内容植入热点事件中 ， 才会产生引流效果 。
2003年 ， “神舟五号”飞船成功发射的大事件发生后 ， 很多品牌纷纷发布宣传祝贺的海报 ， 此时有一个企业做了一个差异化的借势营销 ， 这个企业是蒙牛 。作为航天员奶制品专供的合作企业 ， 蒙牛在“神舟五号”升空后 ， 制订了“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件营销计划 。将自己产品的高品质定位植入航天事件的宣传中 ， 确立了蒙牛品牌的高端定位 。
（3）投放有吸引力的“诱饵”
事件营销在满足了“爆点”和内容植入后 ， 最重要的一步是要做好最终的流量转化 。
如何将声量转化成销量？有效的方式是：投放转化诱饵 。
上文提到的神州“BeatU ， 我怕黑专车”事件就加入了专车券作为诱饵 ， 随着事件的传播 ， 将优惠券也分发出去 。
事件营销具有很强的时效性、偶发性 。在实际操作中 ， 我们要做到融会贯通 ， 快速调整策略 ， 快速落地 。一个事件如果不能带来品牌或流量的提升 ， 那么我们需要思考有没有必要在这个事件上耗费精力和财力 。
好了 ， 这篇文章的内容字条网就和大家分享到这里！
推荐阅读
- 什么是word文档
- 中学教材全解
- 晒太阳能去黄疸吗,晒太阳为什么能去黄疸,晒太阳去黄疸的原理
- 松香有毒吗对人体有什么危害,松香有没有毒,松香有毒么
- 为什么孩子不能锁车里,孩子被锁车内如何自救
- 被鱼刺卡住喉咙了最有效的办法,鱼刺卡在喉咙妙招,被鱼刺卡住可以用什么办法弄掉鱼刺
- 哈欠打不出来是怎么回事,哈欠连天是怎么回事,打哈欠打不出来是怎么回事
- 味精和鸡精的区别,味精和鸡精有什么区别,鸡精和味精的区别
- 泡腾片的作用与功效,泡腾片有什么作用,泡腾片有什么用
- 吃什么药不能开车,开车不能吃什么药