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celine和爱马仕图标 爱马仕图标

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英国快递集团公司爱马仕（Hermes）创立于1972年 ， 总部位于德国汉堡 ， 是一家跨国快递公司 。目前在英国、意大利、奥地利、德国和俄罗斯提供全方位的供应链解决方案 。
3月18日开始 ， 爱马仕集团宣布将正式更名为「Evri」并全面启用新的品牌LOGO 。
Hermes 与Evri 的 LOGO对比
Evri 全新的品牌LOGO采用了更加大胆和前卫的设计形式 ， 首次将可变的智能字体应用于LOGO设计中 。
WPP旗下品牌战略咨询公司 Superunion 与专业字体开发设计公司蒙纳（Monotype）合作开发了一款具有独特个性的可变字体系统 ， 通过字体的变化组合 ， 可以让「Evri」的LOGO产生194,481种不同的组合形式 。
Evri 新 LOGO
这款专为 Evri 定制开发的字体与往常见到的品牌定制字体有很大区别 ， 首先 ， 它的26个字母和0-9的数字中每个字母都有着20个可缩放的交替字形 ， 这些字形各不相同且具有自己独特的风格 。
Evri 全新的可变字体 LOGO
Evri 全新的可变字体 LOGO
然后利用创意设计团队开发的新LOGO字体生成工具 ， 可随机生成不重样的「Evri」字形组合LOGO 。今后 ， 在Evri 公司大约5000辆快递车车队中 ， 可以看到194,481个LOGO组合的应用和展示 。
Evri 全新的可变定制字体
LOGO生成工具 Evri logo generator tool
这次改变 ， 这家快递公司来说不仅仅只改变名字这么简单 ， 其全新的名字以及可变的新LOGO更像是一份对客户的承诺 ， 代表着该公司负责任的交付体验 。
无论你身在何处 ， Evri 都会将你的包裹交付到客户的手中 。每个快递、每个人、每个地方 ， 让每个快递都成为客户的专属快递「Deliverymade for you!」
可变字标的广告
Evri 首席执行官 Martijn de Lange 表示：「此次品牌重塑是在重大投资和两年的大幅增长之后进行的 ， 这导致我们的整个业务都经历了重大转型计划 。这不仅仅是更名 ， 它更是一份对客户的承诺 。在新品牌下 ， Evri 还将对其客户服务进行重大投资 ， 包括 Evri 开设一个完全位于英国的客户服务团队 。」
在品牌设计层面 ， Evri 的可变形象设计让我们看到一种全新的品牌设计趋势 ， 它大胆地摆脱了对字体的标准性和记忆性的担忧 ， 凭借其 OpenType 字体 ， 它可以生成许多不同的版本 。例如 ， 在每辆卡车中以独特的方式定制 。
基于 OpenType 规范扩展的可变字体造型丰富 ， 变化自由 ， 让其具有了更灵活的应用空间 。上世纪90年代 ， 人们就开始探索可变字体技术 。随着科技的不断发展 ， 近年来 ， 可变字体得到广泛应用 。
目前来说 ， 打破陈规的前卫身份 ， 也许只是品类领导者才能玩得起的「奢侈品」 。对于众多小公司来说 ， 还是尽量避免追求这一创新的趋势 ， 真的很费钱 。
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【celine和爱马仕图标 爱马仕图标】(今完)

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