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前一周 ， 有人送了我一箱东鹏特饮 ， 250ML瓶装的 ， 一箱有12瓶 。 这几天 ， 每天都会拿一瓶喝 ， 喝着喝着 ， 一个问号突然从我脑子里冒了出来 。 我相信 ， 同样的问号 ， 也曾光顾过你的大脑 。
瓶装的东鹏特饮 ， 一共有两个盖子 ， 一个是内盖 ， 需要逆时针旋转才能拧开 ， 略考验手劲 ， 很多女孩子是无法独立完成的 ， 需要请求异性外援；另一个是外盖 ， 是个塑料做成的透明体 ， 手掌握住它往上一提 ， 就能打开 。
我的疑问是：这个外盖是用来干嘛的？
如果你在搜索引擎上去寻找答案 ， 会发现有特别多的同样的“问题少年” ， 无论是某乎还是某扑还是某博 ， 都有人在举手提问 。
甚至有人跑去问医生↓↓
但想想也对 ， 能去问医生这种问题的 ， 可能确实需要医生的帮助 。
有问题就有答案 。 看了海量的回答 ， 主要有这么几个：
①外盖用于防尘 ， 以保护内盖的卫生 。
但是 ， 250ML的平价饮料 ， 我相信绝大多数人都会一饮而尽 ， 难道还要像82年的拉菲一样 ， 每天只品一小口 ， 一瓶能整小半年？这瓶身上 ， 品牌方还写着“温馨提示”——建议每日2瓶 。 所以 ， 那些认为这个外盖是用于防尘的功能的人 ， 估计是把骆驼和响尾蛇想象成了东鹏特饮的目标客户了 ， 毕竟此二者会经常在沙漠里行走 ， 时时刻刻都有沙尘 。
②外盖倒过来就是一只小杯子 ， 可用来和人分享饮料 。
这种说法 ， 如果放在物质极度匮乏的年代是成立的 。 但是 ， 在今天这个年代 ， 孔融来了都会觉得没必要让梨 ， 一瓶零售价三块钱左右的功能饮料 ， 还要和人分享 ， 以显示分享者有多么大方？如果有人要用这种方式请你喝一杯 ， 我估计你会反请他“洗把脸”吧？咋地 ， 三块钱都不舍得啊？
而且 ， 把东鹏特饮倒在这个盖子里 ， 从视觉效果上来讲 ， 但凡去医院做过尿检的人 ， 都忍不了这个吧？
③用于弹烟灰 。
不少答者表示 ， 由于卡车司机经常跑长途 ， 需要提神 ， 而提神的最佳“神器”就是功能饮料和香烟 。 因此 ， 东鹏特饮用一个可以当做烟灰缸来用的盖子 ， 将两种提神“神器”结合在一起 。
根据《中国卡车司机调查报告NO.3》 ， 中国目前共有约3000万卡车司机 ， “弹烟灰”的市场似乎确实很庞大 。 但是 ， 这个塑料盖子 ， 并不是解决方案 。 因为 ， 烟灰是会引发燃烧的 ， 比如2020年元旦发生在重庆的一场大火 ， 罪魁祸首就是烟灰 ， 弹指间灰飞烟灭 。
所以 ， 用塑料盖子装烟灰 ， 也是站不住脚的 。
那么 ， 究竟是为什么 ， 东鹏特饮会设计这么一个盖子呢？
我认为 ， 是为了降低其品牌的营销成本 。
有“问题少年”可能要问了：东鹏比别家的包装多做了一个盖子 ， 不是增加成本吗？为啥你反而说是降低了成本？
你有所不知 ， 品牌营销的成本 ， 远不止那些可见的开支 ， 还有更多无形中的成本 。
一个做得差的产品和一个做得好的产品 ， 本质上是成本高低的区别 ， 差的产品要做到和好的产品一样的销量 ， 就需要花更大的价钱请代言人、补贴渠道、雇佣水军 。
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