科技|美丽修行x校果科技丨2021大学生消费行为洞察报告群体|产品|宿舍|消费力|生活费

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作者丨甘蓝
编辑丨青山
中国在校大学生群体不断扩大，目前大学生人数已达4183万人。同时，随着家庭结构带来消费力的变化。「4+2+1」的家庭结构，即双方老人及父母+孩子，意味着独一代的大学生将获得更多的“家庭资源” ，月均可支配现金超2000+ 。且因为代际差异带来的消费观念的改变，让我们更有必要研究大学生群体消费。
本报告通过下发问卷调研的方式，共计下发17370份问卷，筛选不同消费水平城市、不同年级段、不同性别、不同专业的学生进行混合样本调查。旨在深刻剖析大学生消费心理，研究大学生消费洞察。
报告核心观点

为兴趣消费，人人皆是实用大学生
不同消费领域不同消费诉求
文娱消费大学生的重度消费地
奶茶和辣条宿舍零食YYDS
国货和男“颜”消费成分至上
控油去屑少不了防脱越早越好

#01 消费：为兴趣消费，人人皆是实用大学生
与其他人群消费不同的是，大学生的主要收入来自于父母，且他们没有赚取生活费的压力，即使从事各类兼职活动，也仅是对生活费的一种补充。因此，决定了他们的消费可以以自身出发，着眼于眼前的需求，为兴趣、为颜值、为品质买单，不考虑储蓄和生活压力。同时随着各类小众爱好的发展，市场供需也出现了极大的变化。电子竞技、手办、二次元等周边消费成为消费热门。
【科技|美丽修行x校果科技丨2021大学生消费行为洞察报告】

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#02 洞察：不同消费领域不同消费诉求
大学生在不同消费领域，消费侧重各有不同。如在服饰鞋包领域，他们更加“喜新厌旧” ，偏爱新品牌。而在美妆消费上，他们更喜欢“做攻略” 。在零食消费上，他们更趋向于选择与宿舍生活更搭的饮料和小零食，并且男女生呈现出不同的消费喜好。而在日化个护上，他们更注重产品的实用价值。