零食消费在儿童消费中的占比一直非常可观 。
但长期以来 ， 儿童零食与普通零食一直缺乏规范性区隔 ， 家长在为孩子挑选零食的过程中也面临产品是否健康、是否符合儿童营养要求的诸多困惑 。
尽管2020年6月15日我国首份儿童零食团体标准已正式实施 ， 但目前儿童零食市场的品牌和产品类型依然鱼龙混杂童零食”为关键词在各大线上平台进行检素 ， 可以发现不少并不符合川童零食标准的成人零食 。
从产品适用人群来看 ， 适用干0-3岁婴幼儿的零辅食与儿童(3-12岁)零食的区分也并不明确 。
从品牌端来看 ， 明确定位为适用于3-12岁人群的儿童零食品牌也占少数 ， 大多数品牌选择定位适用人群更广泛的婴童食品 。
对于儿童零食市场的理性探讨迫在眉睫 。
为了更真实、全面地探讨目前国内儿童零食市场的格局和现状 ， 本报告将“儿童零食”线上市场的研究范围圈定为淘宝及天猫渠道“零食/坚果/特产”品类下除“提货券”外所有细分品类中带“儿童零食”、“宝宝零食”等关键词的单品 ， 以及“奶粉/辅食/营养品/零食”品类下的“宝宝零食”细分品类单品 。
但在探讨儿童零食市场未来的规范化发展时 ， 本报告倾向干将“儿童零食”视为有明确界限范围的概念 。
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