儿童零食赛道又掀融资潮 。 据不完全统计 ， 2021年以来 ， 哆猫猫、蔬格乐、渔可爱等十余个儿童零食品牌相继获得机构资金加持 ， 有的项目甚至一年融三轮 。 三孩等政策落地 ， 消费群体变化 ， 再加上国货浪潮助推 ， 都给婴童食品行业带来重大转变 ， 儿童零食市场将进一步扩容 。 品牌布局、资本加持、团体标准制定等 ， 也有望提升行业的集中度及规范化 。
人气高涨
多品牌获资金重注
奶酪棒、山楂棒、谷物棒、鳕鱼肠、溶溶豆品类是当前儿童零食界的“宠儿” 。 在小红书平台上 ， 与“儿童零食”相关的笔记数量超过22万篇 ， 相关商品逾17万件 ， 与“儿童零食种草”相关的笔记接近5000篇 。
2020年中旬 ， 零食三巨头几乎同期入局儿童食品赛道 ， 良品铺子推出“良品小食仙”、三只松鼠推出“小鹿蓝蓝”、百草味推出“童安安小朋友” ， 三巨头纷纷发力且销售市场表现不俗 。 数据显示 ， 三只松鼠旗下儿童零食品牌“小鹿蓝蓝”2021年前三季度实现全渠道营收3.32亿元;良品铺子旗下儿童零食品牌“小食仙”自上市到2021年6月全渠道终端销售额累计达4.08亿元 。 除此之外 ， 双汇的“智趣多”、新希望的“象爸星球”、妙可蓝多的“儿童奶酪棒”等也是这场儿童零食品牌争夺战中的一份子 。
资本市场“闻香而动” 。 2021年上半年 ， 奶酪博士、小黄象、秋田满满等儿童零食品牌相继获得投资机构青睐 。 据公开信息统计显示 ， 仅2021年下半年 ， 儿童零食品牌融资事件达14起 ， 多个品牌年内斩获多笔融资 ， 其中窝小芽、哆猫猫完成3轮融资 ， 果蔬天团、米小芽完成2轮融资 ， 窝小芽最新一轮融资达到亿元人民币 。
业内人士表示 ， 资本持续加注儿童零食赛道 ， 与行业的增长逻辑及巨大的市场潜力不无关系 。 婴童食品相对于整个零食或者食品领域来说 ， 毛利率相对较高 ， 且人群特殊 ， 品牌忠诚度比较高 ， 也因此 ， 新零售企业或平台也想涉入婴童食品行业 。 天眼查App数据显示 ， 我国婴幼儿食品相关企业超270万家 ， 2020年新增注册企业增速达9.43% 。
一边是成人休闲零食竞争局势落定 ， 头部企业占据主要市场份额 ， 该细分领域拓展空间有限 。 另一边是消费人群健康意识觉醒和新生代家长的“精细化养娃”理念盛行 ， 数量超2.5亿的儿童群体进入公众视线中 ， 商机由此显现 。 有市场机构预测 ， 2023年儿童零食市场规模有望达到1500亿元 。
高速发展
品控及供应链仍存短板
市场升温后 ， 婴童食品赛道进入快速发展时期 ， 但问题接踵而至 。 受“爆款产品是财富密码”驱动 ， 市面上产品“千篇一律” 。 进入赛道的品牌数量不断增多 ， 但产品品质却参差不齐 。 有很多新冒出的消费品品牌几乎都是采用轻资产的代工模式 ， 不少品牌打着“婴幼儿”旗号 ， 其实很多产品却并无婴幼儿食品生产资质 。 同时 ， 有小作坊仿制大品牌的“三无产品”混入市场销售 ， 拉低了消费者的品牌信任 ， “品牌侵权”对企业仍是一大考验 。
黑猫投诉平台上 ， “食品明显变质”“实物不符儿童食用标准”“零食中有异物”“商家虚假宣传营养成分”“非法添加”等问题反馈不断 ， 反映出消费者对食品健康安全的重视 ， 而品控出现问题会对企业品牌形象及美誉度造成不良影响 。
作为食品细分领域 ， 安全和品质问题首当其冲考验入局企业 。 种种现象背后 ， 一方面是行业标准的缺失 。 与婴幼儿配方奶粉行业拥有严格的标准和监管不同 ， 零辅食行业关于生产、质量、技术等方面的相关法规并不完善 。 另一方面是从业者急于求成所致 。 有的从业人员为了增加商品被搜索的概率 ， 提高销售量 ， 在商品名称中加入“婴幼儿”这一搜索关键词 ， 使消费者误解该商品为婴幼儿辅助食品 。
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