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茅台葡萄酒2021年销售增长91.8%！
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
近年来 ， 中国葡萄酒市场持续低迷！
数据显示 ， 自2018年以来 ， 中国葡萄酒消费量连年下降 ， 2020年下降至12.4亿公升 ， 同比减少17.3% ， 是2016年以来的最大降幅 。
到2021年 ， 全国葡萄酒产量为26.8万千升 ， 同比下降29.1% ， 产量持续下降 。
业内人士普遍认为 ， “挥之不去”的新冠肺炎疫情与国内消费市场不景气 ， 是造成中国葡萄酒市场持续低迷的两大因素 。
而这一低迷状况 ， 仍有可能维持2-3年 。
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但需要大家注意到的是 ， 市场大环境不好 ， 并不代表所有葡萄酒品牌都做不出好业绩 。
日前 ， 茅台葡萄酒对外公布的销售增长数据 ， 便创造了一个“业绩奇迹” ， 大大提振了葡萄酒市场的信心 。
A 奔跑的“茅台红” ， 2021销售增长91.8%！ 日前 ， 茅台葡萄酒公司召开年终总结大会称 ， “2021年 ， 茅台葡萄酒连续第四年保持高速发展势头 ， 全年销售收入同比增长91.8% ， 销售利润翻一番 ， 实现了营收、利润指标双提高的总体目标 。 ”
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会议上 ， 茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军表示 ， 2021年 ， 茅台葡萄酒完成目标销售额和利润 ， 推出的高端产品树立了行业标杆 ， 品牌活动引领行业发声 ， 为顺利完成“十四五”规划开了个好头 。
据了解 ， 从2018年起 ， 茅台葡萄酒不断提品质、调结构 ， 对内改革机制 ， 激发团队活力 ， 对外重视市场营销 ， 放大茅台葡萄酒的品牌效应 ， 连续三年保持业绩、利润两位数增长 ， 在业内创造了“茅台红”的发展奇迹 。
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同时 ， 茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅用一个“新”字总结了2021年茅台葡萄酒取得的成绩 。
品牌声量达到新高度！茅台葡萄酒在全国范围内举行“奔跑的茅台红”活动 ， 相同的形式不同的主题 ， 向市场释放了企业关于数字化营销、品质质量管理、品牌文化建设等方面的内容 。
在持续不断的奔跑中 ， 全国数百位经销商参与其中 ， 多地的媒体被发动起来 ， 向市场和消费者源源不断传播茅台葡萄酒的品牌理念和发展主张 。
产品价值树立新标杆！茅台葡萄酒推出的茅台青鸾干红葡萄酒 ， 标的超高端葡萄酒市场 ， 为中国葡萄酒的品质实力和品牌价值正名 ， 树立起中国高端葡萄酒的价值标杆 。
市场建设取得新突破！聚焦葡萄酒消费主流区域 ， 启动华东大区 ， 精准投入市场支持 ， 全年市场增长达到80% ， 成功打造华东亿元样板市场 。 同时 ， 老树系列成功晋升亿元级品牌行列 。
企业文化引领新发展！以“利他”思想为核心 ， 茅台葡萄酒构建起特色企业文化 。 在企业内部塑造“产品极致、服务极致、文化极致”的匠心精神和长期主义 ， 对外释放“品质自信、品牌自信、文化自信和发展自信”的企业信心 。
在文化引领的基础上 ， 创新合伙人机制 ， 扶商优商 ， 共同推动茅台葡萄酒的市场扩展工作 。
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