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进口葡萄酒继续“走弱” ， 2022将淘汰非优产品！
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
据中国海关总署数据显示：2021年1-11月 ， 中国葡萄酒进口数量共38863万升 ， 累计比去年同期下降0.3% ， 金额987354万元 ， 累计比去年同期下降13.7% 。
换而言之 ， 进口葡萄酒在2021年1-11月遭遇了“量额双降”！
对此 ， 一位业内人士直言 ， 与白酒的酱酒品类热的消失一样 ， 进口葡萄酒的“品类热”也已经结束 ， 以品质、品牌为核心的竞争正在开启 ， 而这必将导致某些进口葡萄酒走上“下坡路” 。
A 2018年以来 ， 葡萄酒进口量一直下降！ 据了解 ， 早在2017年 ， 中国市场葡萄酒进口增速就已经出现了“放缓”迹象 。 当时 ， 有业内专家将其解释为“爆发增长后的冷静” 。
爆发——2015到2016年期间 ， 中国瓶装葡萄酒进口量价均呈现迅速增长的势头 。 其主要原因是 ， 葡萄酒进口商数量上升 ， 而新进口商往往首先需要大量购货 。
冷静——2017年起 ， 中国进口葡萄酒增速出现“放缓”迹象 ， 海关数据显示 ， 2017年1-3月 ， 中国进口瓶装葡萄酒总量继续增长5.6% ， 但总值下降3.6% 。
而导致“放缓”迹象出现的原因很可能是 ， 过去数年大量从欧洲、美洲、澳洲进口而来的葡萄酒被压在了流通环节 ， 并未实现消费 。
2020年 ， 突如其来的疫情 ， 对于进口葡萄酒而言更是雪上加霜！
数据显示：2020年中国葡萄酒进口数量为47136万升 ， 同比下降28.8%；2020年中国葡萄酒进口金额为2832.1万美元 ， 同比下降19.9% 。
通过数据梳理可知 ， 2017年进口葡萄酒增速出现“放缓“迹象 。 2018至今 ， 中国葡萄酒进口量就一直在持续下降 。
业内专家认为 ， 进口葡萄酒数量的下降 ， 一方面确实是受到了外部市场环境的影响 ， 例如：中美贸易战、疫情等等 。
【品牌|2022年：进口葡萄酒将继续走“下坡路”？】但大家必须承认的一点是 ， 进口葡萄酒本身存在严重问题 ， “市场供给量大于实际需求量” 。
B 2022年 ， 竞争将淘汰非优产品！ 据多位接受采访的葡萄酒进口商介绍 ， 进口葡萄酒很复杂 ， 从国家到产区 ， 由产区到品牌 ， 再从品牌到葡萄品种 ， 绝大多数消费者也并没有掌握相关知识 。
以前 ， 国内消费者几乎是“闭着眼”购买进口葡萄酒 ， 因为他们相信进口葡萄酒就是比国产葡萄酒好 。
现在 ， 虽然绝大多数消费者仍没有掌握相关知识 ， 但受消费升级的影响 ， 他们不再是“闭着眼”购买 ， 而是专挑拥有一定知名度的品牌酒 。
如果没有 ， 他们多数情况下会选择不买 ， 抱有“宁缺毋滥”的心理 ， 特别是90、00后消费者 。
除了国内消费者的变化 ， 国产葡萄酒的崛起 ， 确实也已经对进口葡萄酒造成了“压迫” 。
以国内最知名的三大葡萄酒产区为例 ， 在政府相关部门的大力支持下 ， 葡萄酒产业规模不断扩大 ， 产区内品牌知名度不断上升 。
以宁夏葡萄酒为例 ， 日前 ， 宁夏农业农村厅对外表示 ， 今年宁夏葡萄酒产量达1.3亿瓶以上 ， 预计总产值300亿元 。
据宁夏农业农村厅党组成员、副厅长杨明红介绍 ， 2021年宁夏葡萄酒产业发展取得重大成就 ， 获批国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区并启动建设 。
宁夏成为中国首个特色产业开放发展综合试验区 ， 举办了首届中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会 ， 宁夏葡萄酒产业进入国家战略 ， 迎来千载难逢的重大发展机遇 。
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