「核心提示」
币圈的火热 ， 让区块链技术彻底“出圈” 。相比过山车般的数字货币行情 ， 脱离金融属性的区块链技术 ， 以不可篡改、可追溯的底层技术 ， 重构交易信任和链条 ， 正在产业圈掀起一场数字革命 。
作者 | 秦海清
编辑 | 张洋
2020年以来 ， 汉服爱好者们开始自信地出现在大街小巷 ， 特别是在古城古镇的历史景区 ， 束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者们随处可见 。
根据天猫服饰等机构发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》 ， 汉服市场呈现爆发式增长 。2019年 ， 淘宝平台上汉服成交金额首次突破20亿元 ， 在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万 。
汉服以及国潮的兴起 ， 带动设计师与品牌商家对传统文化IP的兴趣大增 。
这让纹藏中国创始人清穗既高兴又苦恼 ， 纹藏中国是一个纹样数据库平台 ， 2018年创立至今 ， 已经有200多个纹样专题库 ， 纹样2万组 。
在纹藏中国创始人清穗看来 ， 这些缤纷富丽的纹样 ， 除了美学意义之外 ， 更是“体现民族历史的一个活生生的博物馆” ， 被市场看到是一件值得高兴的事 。
但令他苦恼的是 ， 将传统文化IP融入现代生活 ， 特别是投入市场 ， 目前有太多的困难 。因为这些困难 ， 即使汉服文化在国内兴起 ， 但相匹配的文化内容消费仍然滞后 ， 导致国内还没有出现可比肩迪士尼的IP 。
IP开发道阻且长2020天猫服饰国产IP前十消费榜上可以看到 ， 传统文化的IP产品占据着重要的地位 ， 敦煌研究院成为带货IP的“顶流” ， 还有大量传统文化元素还正沉睡在各地博物馆物院 ， 或深藏在天南海北的小巷里 。
与众多热爱传统文化的设计师类似 ， 清穗也希望纹样所代表的中国独特美学能进入人们的日常生活中 ， 与人们发生情感共鸣 。但如何激活这些沉睡的传统文化 ， 清穗还在寻求出路的时候 ， 正好看到蚂蚁链可以提供新的解决思路 。
传统文化IP产业价值的实现 ， 长期以来存在两大阻碍：一方面是优秀原创设计缺乏保护 ， 另一方面商家获取IP授权的门槛过高 。
纹藏中国主理人杨杨告诉豹变 ， “国内版权保护与运作目前非常难 ， 尤其纹藏中国的纹样全部是矢量文件 ， 如何让设计师进行二次创作 ， 一直没有工具 。纹藏中国原来与设计师合作 ， 主要是社群交流、比赛展览等形式 ， 主要基于人之间的信任和学术艺术交流 ， 也一直没有开拓出商业化的路径 。”
蚂蚁集团副总裁、智能科技事业群总裁蒋国飞也表示 ， 原创者很容易被侵权 ， 但是维权非常难 ， “经常有人说 ， 3个月的创作 ， copy起来是3分钟 。”
其次 ， 文化产品本身的商业化链路比较长 ， 特别是一些传统文化IP ， 因为没有很好的商业化 ， 很多的工艺品 ， 手艺慢慢失传 。
《伍六七》IP方啊哈娱乐相关负责人告诉豹变 ， “在我们合作的经验里 ， 品牌和IP双方在合作前都会有较长时间的斟酌和接触 ， IP方需要高额保底的授权费以确保自身权益 ， 而品牌方因成本与收益的差额是否能达预期而产生不确定性 。这种不确定性、双方磨合周期长的问题一直是IP较为传统授权模式的痛点 。”
蚂蚁链的IP商业平台为如清穗、啊哈娱乐等原创设计师及公司 ， 提供了前所未有的解决方案 。由于区块链技术不可篡改、可追溯的特性 ， 能让多方互信协作成为可能 ， 相当于建立起信任生态 ， 基于这种信任生态 ， 能够创造新的商业模式 。
推荐阅读
- 过年 关于新年过年的简笔画
- 酒香型分类五大香型，中国白酒的五大香型
- 锅怎么洗才干净，买回来的涂层锅要怎么清洗才能清洗干净
- 支帐篷是什么意思，住帐篷的生活是什么意思
- 宋朝有六位神仙下凡的人物 文曲星是什么神仙
- 苹果手机里的图书软件怎么用
- 文殊菩萨的坐骑青毛狮子精 文殊菩萨的坐骑
- 一篇文章详细讲解文玩核桃的种类 文玩文玩核桃
- 孙红雷的5位前任和媳妇 孙红雷结婚几次
- 五个圆环是什么标志，五环旗的象征意义是什么