沈子浩最初下载小鹿的APP时 ， 是苦于脱单无门 。他在上面看了很多情感类的文章 ， 这些文章手把手教他怎么和女生聊天、怎么和女孩子约会 ， 他觉得 ， 能追到现在的女友 ， 小鹿多少有一份功劳 。所以和女友“失联”后 ， 沈子浩想到了小鹿 ， 他知道上面有很多团队在做挽回服务 。他找了一个团队 ， 买了一套两个月4000元的课程 ， 先交了1600元的定金 。然后是标准的流程 ， 填写表格 ， 讲述自己的个人情况、感情经历 ， 导师制订挽回计划 。结果失败了 ， 中途还有内部导师“反水” ， 劝他不要再续交费用了 ， “里面的导师都不靠谱” 。
小鹿是目前最大的情感咨询平台之一 ， 采用外面机构入驻形式 ， 以男性用户为主 ， 从2015年初创 ， 3年拿下了5轮数亿元的融资 ， 2017销售额超数亿 ， 自称聚集了3000多名咨询师 ， 注册用户超过1200万 。其创始人巫家民早年是做PUA（Pick-up Artist ， 搭讪艺术家）出身 ， 他开发的“坏男孩”教人“把妹”“泡妞”取得了不错的商业成绩 ， 从里面还走出不少日后的PUA达人 。虽然PUA被指责精神控制女性 ， 但在过去很长一段时间里都是高大上的舶来品 ， 引进后受到男性网友们的热捧 ， 大家纷纷想象着通过学习PUA成为情场高手 。
事实上 ， 追溯近些年崛起的几大情感挽回和咨询平台创始人背景 ， 可以发现不少早年都与PUA有千丝万缕的联系 ， 他们日后通过互联网创业的形式才摆脱了PUA ， 将挽回服务当成了赚钱的一大门路 。同为头部情感咨询平台的“花镇情感”（以下也称花镇）主打女性情感服务 ， 其主要创始人冷爱（本名潘升）和肖然（本名肖振兴）早年也是做教人追女孩的“泡学网”起家 。直到2014年 ， 他们与Ayawawa（本名杨冰阳）一同创立了花镇 。
也正是在2012015年前后 ， 以花镇、小鹿为代表的情感挽回平台和大小机构集中涌现 ， 他们抓住了当时知识付费的潮流 ， 把过去在垂直论坛和社区时代的情感内容也变成了一种知识 ， 通过问答、直播课等形式兜售出去 ， 后来又延伸到咨询服务领域 ， 形成了内容 课程 咨询的商业模式 ， 而围绕咨询师的培训、考证又形成了配套产业 。
在这个链条上 ， 原先就拥有强大个人IP的情感大师们率先获得了商业上的成功 ， 花镇就是典型的例子 ， 其创始人冷爱、Ayawawa在垂直论坛和社区时代就是有名的情感大V ， 积攒了数百万粉丝 。转轨情感服务后 ， 他们从粉丝中识别出了市场上最有商业前景的人群——25岁到35岁的一、二线城市女性——她们在情感上有更多焦虑 ， 是最有付费意愿和能力的人群 。短短几年 ， 花镇就成为中国最大的情感咨询平台之一 ， 用户破百万 ， 纳税超千万元 。
今年8月 ， 在广州一家五星级酒店的休息室内 ， 我见到了冷爱 ， 演讲间隙的他正在打坐 ， 旁边的助理小心翼翼避免弄出声响 。过了片刻 ， 冷爱睁开眼 ， 起身和我握了握手 ， 双手冰凉 ， 皮肤白皙 ， 表情没有起伏 。他长了一张瘦长脸 ， 穿一件橙色T恤 ， 齐肩的长发略微卷曲 ， 双眉裁剪得当 。不过出于种种顾虑 ， 他拒绝了正式采访 。那场演讲面向的是来自全国各地甚至海外的200多名学员 ， 他们中的很多人都想成为像冷爱一样的情感导师 。
冷爱的信条是“爱是一种可被学习提升的能力” ， 他在各个网络平台上不厌其烦地回答着粉丝的提问 ， 教女性如何择偶 ， 经营婚姻 ， 如何辨识渣男 ， 避开爱情和婚姻中的种种陷阱 。在他的平台上 ， 每天都有免费和付费的直播课程 ， 主题诸如“如何让一个男人依赖你 ， 走进他的内心”“了解男性思维”“教你快准狠擒拿男人心” 。
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