国际大牌曾以其历史、品牌等优势，笼罩着一层无形的光环。以BALLY为代表的国际奢侈品品牌为例，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，从社会意义上看，消费者购买奢侈品，是个人品位和生活品质的提升。
然而，BALLY等国际大牌卖出了高价，却并没有给予消费者同等的品质保障及尊贵待遇。有意思的是，之前针对水货、假冒伪劣现象，网上还有大量关于Bally等国际大牌商品真假辨别知识的传授，但“正宗”BALLY同样问题百出，必然会导致部分消费者崇拜心理的破灭。
国际大牌不断引起争议，有一些值得关注的细节。例如加拿大鹅一直以来就充满争议，早就有人指出其名为“鹅”，但羽绒服含鹅绒量很低，为了降低成本而以鸭绒替代。但企业巧妙利用加拿大鹅的品牌名称，给部分消费者以强烈的心理暗示，误以为其羽绒服以鹅绒为主，再加上对于国际品牌的信任，也就愿意为其高价买单。
国际大牌之所以能坚持高价位，来自于其品牌溢价，换言之，不少消费者购买国际大牌，不仅是从质量、价格层面考虑，更是基于其对于自身所带来的多重附加值，比如炫耀性消费所隐含的身份收入彰显。
不过无论如何，如果国际大牌连基本的质量底线都不能坚守，总是出现消费者花费数千上万买来大牌商品、却面临种种质量问题而无法使用的现象，国际大牌提供给消费者的其他价值也就不复存在。
如此怪现象，更会让消费者在面对国际大牌“百年传统”、“品质至上”等宣传时，产生被欺骗的感觉，一旦口口相传，国际大牌的品牌形象就会轰然倒塌。
违法的智商税严重损害了消费者权益，也会让国际大牌付出惨痛代价。法律处罚与民意质疑的双重作用，将让这些不尊重国内消费者、不履行基本企业责任的国际大牌最终丧失市场基础，迟早会被觉醒的消费者用脚投票、淘汰出局。
来源：新京报
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