以欧派橱柜为例，自1994年便开启其传奇定制历程，以从产品，服务、创新、设计等全方位发展自身，采用以“产品为主，营销为辅”的方式抢占市场。2021年，欧派橱柜携手广东省科学院微生物研究所，推出“0元升级health+抗菌板”健康厨房战略，在后疫情时代全面推动家居行业的健康升级；同年7月，面对旧改市场二次装修需求，欧派橱柜联合贝壳、友邦等众多头部品牌成立了中国厨房旧改联盟，推出“48小时旧厨焕新”和“10天全厨空间改造”两种服务模式，打造快速厨房旧改新标准；同年9月，“欧派西厨”的正式面世，再次标志着欧派引领行业全局升维，其通过“减、改、隔、省、藏”5大设计理念，打破传统房屋设计空间中的屏障壁垒，推出开放式厨房、厨餐一体化、厨餐客一体化的空间方案，令“一房两厨”不再是大户型的专属，让更多国人享受高品质厨餐生活。
在当下整厨全包火热的定制环境，以“买一赠一”等营销手段来打开橱柜市场，短期确实能以量取胜实现领域切入，从长期而言，对构筑品牌和品牌类护城河，仍然任重道远。笔者认为，“品质为先”，才是品牌在领域市场取得长足发展的必经之路。在当下品牌化为重的新消费时代，也是国内橱柜品牌建构专业品牌护城河的关键期，每一个重大营销动作，都对品牌的长效建设产生着深远的影响，欧派橱柜将品类专业化优势发挥到极致，是推动整个行业良性发展的正向参考。
后记
定制行业在营销舆论的加持下，聚焦消费市场瞩目，厨房空间作为家的新中心，亦备受关注。相较于其他家具建材品类，橱柜、集成灶等厨房用品专业化、健康品质要求更高，制造、设计、研发等也更具挑战性。术业有专攻，欧派橱柜通过深耕厨房专业化、多渠道布局、创新推动品牌服务模式升级迭变，符合厨房消费趋势。通过“买一赠一”切入厨房赛道的定制企业，更应该做到以“产品为主，营销为辅”的品牌理念，更多的聚焦于橱柜品质之上，只有纵深发展，透过产品、设计的专业化内生，渠道与服务的向上外延，才是真正的趋势所向。
【 厨餐|质量先锋志｜“整厨全包”风口之上，定制品牌如何迈入营销新赛道？】文章来源:新浪家居频道
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