近日，2022年《政府工作报告》再次强调“住房不炒”总体定位，促进房地产业良性循环和健康发展，在房地产风向标之下，家居产业由增量市场向存量市场转变。与此同时，随着代际消费演化，90后、00后成为主力消费人群，催生新消费主义的崛起，带动家居消费需求与路径的转变，新生代消费者期待高性价比的“一站式装修解决方案”，颜值、舒适度、健康属性缺一不可。
提及家居生活的“健康属性”，家庭空间中诉求最深的俨然是厨房，其不仅需要满足一日三餐的烹饪需求，更契合多元化的生活方式，可以说，厨房已然成为家的“新中心”。消费者对于厨房的重视，也激起了家居企业的“探索欲”。2022开年，定制行业动作频频，“整厨全包”无疑成为此间的舆论热词。
“整”和“全”只是新消费的切面，极致、高质才是真趋向
众所周知，新消费人群引领厨餐生活变革，引发厨房定制需求升级，行业也迅速调整视角，用“整厨全包”重新定义厨餐空间。“整厨全包”在市场的火热，不仅是新消费升级的体现，背后折射的更是国人对高品质厨房生活的追求。
事实上，追溯中国厨房的发展史，可谓精彩纷呈。厨房空间源起于欧洲，高速发展于中国：13世纪初，由于哥特式建筑风格的涌现，厨房生活就开始具有了灵感和思想；1816年，英国布朗夫人首次提出了“整体厨房”的概念；90年代，伴随第一批欧派等橱柜企业家的出现，欧洲“整体厨房”概念涌入中国，掀起一股“厨房风暴”；千禧年至，中国橱柜正式进入蓬勃发展的高速期，逐渐走出国门，我国也诞生了第一批欧派等“百强”企业，同时人民生活水平不断提升，极致个性化、柜电一体化的厨房解决方案愈发受到消费者的青睐；近几年，人们追求高品质生活催生了餐厨一体化生活空间新需求，厨房品类也在逐步增加，“整厨全包”等新概念引入行业，厨房市场呈现一派百花齐放的景象。
结合中国乃至世界厨房的发展史来看，人们的消费趋势始终围绕着“品质为先”，实用性与舒适度缺一不可，未来的厨房发展趋势必然走向纵深，“极致专业化、健康、高品质”无疑将成为高频关键词。回归至“整厨全包”概念，“整”与“全”代表着消费者对一站式选定的强盛需求，亦为新消费时代下的表现形式，国人对厨房生活需求的“极致、高品质”追求，才是新消费升级背后的本质与底层逻辑，。
尤为值得一提的是，作为专业化品牌的代表，欧派橱柜2021产销量首次突破100万套，持续断层领先，无疑为厨房市场立起新标杆。欧派多年来能保持断层领先，无疑是“极致专业化”的最好诠释：以28年丰富的厨房定制实战经验做橱柜，全数字化智能制造；以国家博士后科研工作站为盾保驾研发；以“5000万家庭信赖之选”护航口碑……“中国制造业500强”、“中国品牌价值500强”、“胡润中国民营企业500强”等荣誉皆是见证。
从差异化到独特性，当下是构筑品类护城河的关键期
消费者作为市场的导向标，历来指引着企业的前进方向。从整个市场大盘来看，中国整装市场在2021年实现8686亿元的规模体量，并将持续保持20%的年增长率。厨房作为家的新中心，其发展前景不容小觑，吸引着诸多定制企业的入局。28年精耕厨房市场的欧派，其入局与发展形态值得参照。
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