文章图片
《好先生》中 ， 彭佳禾挑了总价一千多的贵价零食
妙可蓝多发布去年财报后 ， 让网友们大开眼界了一回：
广告促销费用足足高达9.06亿 。
而研发费用 ， 仅为4009万 。
原来占领各大办公楼、小区电梯间的洗脑广告 ， 背后是如此的巨额投入 。
妙可蓝多算是硬生生地用《两只老虎》调调的广告歌打响了品牌知名度 。
让许多对奶酪制品并不感兴趣的中国人 ， 脑海里被直接塞入了一个前所未闻的儿童零食品类——
奶酪棒 。
文章图片
大脑里已经开始唱了 ， “妙可蓝多 ， 妙可蓝多 ， 奶酪棒 ， 奶酪棒”
【广告|沾上这俩字，价格原地起飞】《2020年中国广告语盘点》直接把“奶酪就选妙可蓝多”它选入了年度认知最高的前三广告语 。
而与此相对应的是 ， 京东上在售的16个奶酪棒品牌 ， 2019-2021年每年的销售增速达到了50%以上 。
这些年在零食界像妙可蓝多这样 ， 靠广告或营销概念“一举封神”的品类并不少 。
主打”0蔗糖““高钙营养”特色的奶酪棒 ， 已经默默占领了幼儿园与小学低年级 。
现在还隐隐有了向大学生拓展的趋势：
“对小学生来说或许稍显幼稚 ， 但对大学生来说刚刚好 。 ”
如果说过去 ， 人们评判零食的主要标准还是好不好吃
那如今最流行的标准 ， 已经变成了健不健康、0不0糖 。
蹭上这股风潮的不少公司业绩原地起飞 ， 同样起飞的还有商品价格 。
如今这股风潮 ， 终于吹到了儿童零食上 。
01
奶酪棒
15后小孩的社交工具
在互联网上 ， 和奶酪棒绑定在一起的还有一个关键词——贵 。
网友们戏称一口下去四块钱没了 ， 根本不敢吃多 。
文章图片
短视频平台上也不乏家长给孩子奖励奶酪棒的视频 ， 同时还得配上一句“肉痛” 。
而在一位博主声称“今天只吃奶酪棒”的视频下 ， 网友们默默落泪：
“钱包不允许我这么吃 。 ”
文章图片
奶酪棒定价算不上便宜 ， 市面上最常见的100g、内含5支奶酪棒的销售单元 ， 定价为20元上下 。
可就是这不算便宜的奶酪棒 ， 两年内却让不少家长乖乖地掏了钱 。
有人是冲着宣传中的“高钙营养”而去 ， 也有人是在奶酪棒大潮当中、半自愿半妥协地上了船 。
文章图片
看到代言人孙俪时 ， 你或许会认为妙可蓝多的广告对象是那些宝妈宝爸 。
家长们看完广告一心动 ， 逛超市时就给孩子买了 。
毕竟从“超能女人用超能”的洗衣液广告开始 ， 孙俪在广告中常年固定着贤妻良母的形象 。
但90后家长程彤却告诉我们 ， 奶酪棒“收服”的是她家儿子 。
推荐阅读
- 因为|广州丽泽堂：抗衰老的这些小窍门你都了解吗？
- 软食|主人这几种无知行为，会对拉布拉多造成伤害，还不快改吗？
- 补充|各位姐妹们，这5款早餐“好帮手”你们备齐了吗？超实用，快来看
- 攻略|这个宝藏零食升级啦，速看吃货攻略！
- 肠胃|泰迪挑食“不爱吃”狗粮？都是因为没有重视这几件事！
- 海苔|疫情下盘点可以囤来做早餐的零食，还有这款可以当配菜？
- 因为|这4种早餐最好别给孩子吃，粥还不算啥，最后一种很多孩子都吃过
- 分析|暖春四月，多给孩子吃这4道“千金菜”，健康好吃还能长个儿快
- 速食|早餐或不能吃大米粥？提醒：不仅是米粥，这3物也或应少吃
- 美食|早晨起不来，没时间做早餐？囤点这3种美食，好吃又便宜，盘它！