很多网友想了解ecpm是什么意思的相关知识 ， 为了大家进一步的对ocpm和ecpm是什么意思所有了解 ， 就跟小编一起来看看吧！
说到eCPM ， 做流量变现的开发者们想必都很清楚 。eCPM直接关系变现收入高低和多少 ， 是运营优化提升收益的重要指标 。想要做好ecpm的优化提升 ， 首先就要清楚ecpm的影响因素 ， 从而有针对性地调优 。
首先 ， 让我们看看什么是eCPM ？
eCPM（effectivecost per mille）是千次展示有效收益 ， 也就是每一千次展示可以获得的广告收入 。
01
影响的eCPM因素
1. 流量自身质量
先让我们来看一个eCPM的公式：
eCPM=转化率*CPC单价*1000
从公式上看 ， 转化率和CPC单价两个指标决定着eCPM的高低 ， 转化率的影响因素是App用户自身质量 。
抛开广告素材不对标的问题 ， 从App自身角度上来说 ， 用户质量（转化率） ， 是核心影响因素 ， 也是广告变现高低产生差异的实质 。
2. 渗透率
另一方面 ， 能够对eCPM产生影响的因素来自广告需求方 ， 也就是广告主——广告主的出价（CPC单价）也是核心 。
通常广告点击率高的流量 ， 广告主出价会高 ， eCPM就高；广告点击率不高的流量 ， 广告主出价会低 ， eCPM也就低 。
所以 ， 对于开发者来说让更多的用户愿意观看广告 ， 扩大观看人数在总用户中的比例 ， 也就是用户广告渗透率 ， 对提升eCPM有着重要影响 。
3. 用户人均广告展示频次
用户人均广告展示频次 ， 即同一个用户看广告的次数 。
用户频次过高 ， 也就是同一用户看到广告的次数太高 ， 广告展示价值就会降低 ， 渠道方会认为多余的展示效果较差 。
例如 ， 用户频次为1-3次的广告转化率达到50% ， 用户频次为5次的广告转化率也是50%的话 ， 那么3-5次这个区间 ， 多出来的1-2次就是无效的或多余的展示 。如公式：
eCPM=当日广告收益/广告展示次数*1000
这样的情况下 ， 当日广告收益如果不增加 ， 即广告主不为多余的展示付费 ， 无效展示量过多 ， 就会拉低eCPM的值 。
4. 新增用户占比
新增用户对广告主来说 ， 对广告展示的容忍度较高 ， 互动率\转化率也会较高 ， 广告价值较大 。很多渠道会给新用户较高的价格 ， 所以 ， 当新增用户占比较大时eCPM的价格也会被提高 。
以上是影响eCPM主要的因素 ， 还有其他一些能够影响eCPM的因素 ， 一般我们认为是一些外在的客观因素：
（1）头部广告主
渠道方头部广告主买量规模增大或减少时 ， 对整个平台或其主要购买的品类的流量eCPM会有一定程度的影响 。这种影响虽然不能消除 ， 但可以通过跟踪关注头部广告主投放趋势来了解变动情况 。
（2）季节性影响
eCPM也会受季节影响 。在节假日及各营销节点前后 ， 由于广告主对流量需求的增大和节后需求量的减少 ， 都会对eCPM产生影响 。
02
提升eCPM的方法
【ocpm和ecpm是什么意思 ecpm是什么意思】1. 做好用户画像 ， 提升流量价值
做好用户画像 ， 充分了解用户特征 ， 对流量转化率有充分的评估 ， 这样对渠道方给过来的广告素材后续会不会有转化 ， 转化高低 ， 对eCPM的影响都有比较准确的评估 。可以有效的引导渠道方投放更适合的广告类型和质量更好的广告素材 ， 实现优化eCPM的目标 。
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