【尼尔森媒体消费报告：观众拥有更多选择 移动设备全天活跃】虽然受到了一定的季节性影响 ， 但总体上 ， 美国观众在不同平台的媒体消费时间还是相当可观的：
细分一下 ， 成年人每天在电视上收看直播/时移内容的时间约 5 个小时、收音机约 2 个小时、数字设备约 3 个半小时 。
尼尔森针对媒体爱好者社区的定制调查亦表明 ， 在电视和数字平台之间的关系上：
45% 的受访者表示‘经常’或‘总是’同时使用数字设备和观看电视；近 1/3 的人表示‘偶尔’同时使用这两个平台；只有 12% 的人声称‘从未’一心二用 。
另一方面 ， 观众在一次性处理多个消息的时候 ， 可能会遇到动作同步方面的挑战 。
以音频和电视为例 ， 只有 6% 的受访者‘经常’同时观看和收听不同的内容；超过一半的人‘从不’一心二用 。
数字平台（如智能手机和平板电脑）的出现 ， 改变了消费者与媒体互动的方式 。
随着互联网和社交平台随时可供消费者使用 ， 他们正在将数字平台与电视/音频结合起来 ， 以增强自己的整体体验 。
同一调查还指出 ， 了解自己正在消费的内容 ， 是一项受欢迎的举动 。 这凸显了在数字时代 ， 对全渠道营销策略的需求 。
71% 的受访者称 ， 他们会检索与正在观看的电视内容相关的信息；51% 的受访者表示 ， 他们会检索音频相关的内容 。
同时 ， 营销人员与广告商们高兴地得知 —— 35% 的电视观众、以及 25% 的音频听众 ， 都购买了主平台上宣传的产品与服务 。
在数字设备开辟的通信渠道后 ， 用户对于音视频内容消费的充分利用 ， 并不令我们感到惊讶 。
近 1/3 的受访者 ， 会通过电子邮件、发短信、或与他人交谈的方式 ， 分享其正在消费的内容；另有 20% 的受访者在社交媒体上做过同样的事情 。
当消费者在观看电视时 ， 这些沟通的行为会更加普遍 ， 因为 41% 的人会发邮件或短消息 ， 另有 28% 的受访者在社交媒体上撰写或阅读过相关内容 。
时间分布方面 ， 我们发现 ——即便在设备愈加碎片化的年代 ， “黄金时段”依然有着至高无上的地位 。
2018 年 2 季度 ， 美国成年人在夜间 9~10 点的媒体内容消费量最高 。 无论是有线电视 ， 还是与电视相连的设备交互（各种机顶盒） ， 都在此时达到了顶峰 。
在传统的工作时间段内 ， 广播成为了最受欢迎的媒体内容来源 。 整个上午至午间 12 点位高峰期 ， 夜晚之前渐渐滑落 。
数字设备则因为无处不在 ， 全天的“一致性”比其它设备更加持久 。
上午 9 点至晚上 9 点期间的波动 ， 竟然不到 1 分钟 。 虽然媒体消费在凌晨时分最低 ， 但数字设备的使用量 ， 却在早上 5 点之后一路攀升 。
[编译自：Nielsen]
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