2022年5月24日，在居然之家举行的“践行绿色消费，共创低碳环保”以旧换新战略发布会上，居然之家集团执行总裁王宁表示，“以旧换新”作为居然之家助力国家循环经济、满足消费者换新和拉动行业销售增长的重要举措，将在构建家居消费新场景、助力消费升级和行业健康发展方面发挥重要作用。此前2011年，居然之家就曾主导过一场以家具“以旧换新”为名的便民活动。
【 以旧换新|11年后再启“以旧换新”居然之家为何“收破烂儿”】居然之家集团执行总裁王宁
11年后再启“以旧换新”，居然之家为何“收破烂儿”？
再启“以旧换新”
5月24日，当北京商报采访人员打开洞窝App时，发现“旧换新，超划算”主题活动出现在主界面上方，消费者可以先卖旧物，领取优惠券，再购买新品，目前旧物品已覆盖柜类、沙发、床、床垫、家电、茶几等多个品类，最高可抵扣500元。
家具“以旧换新”，是居然之家在2011年9月10日推出的一项便民活动，目的是帮助消费者处理家中占地方的旧家具，鼓励消费者购买新家具，2012年在居然之家全国店面进行推广。2014年，居然之家又将“以旧换新”延伸至建材领域。
王宁在发布会上表示，“面对如何解决老百姓旧家具回收难、处理难的痛点以及旧家具低碳绿色拆解、循环再利用的产业难题，居然之家经过前期大量的市场调研和深入探索，从解决消费者和产业端痛点出发，联合广大厂商利用自主研发的‘洞窝’数字化产业服务平台的线上化优势、智慧物流的专业维修加工、翻新和送配装一体化能力以及遍布全国的网络和渠道优势，推出了家具‘以旧换新’活动”。
推家具“以旧换新”战略，是居然之家相应国家号召的重要举措，目的之一是实现节能减排。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，我国要在2030年实现“碳达峰”，2060年实现“碳中和”。2022年1月25日，国务院新闻办公室在新闻发布会上提出，要提升传统消费能级，汽车、家电、家具、餐饮是消费的“四大金刚”，鼓励开展家电家具以旧换新。
目前居然之家“以旧换新”活动已经全面启动。2022年4月20日，北京地区开始试运行；5月1日，京津地区开始试运行，已覆盖13家核心卖场，吸引60家行业品牌参与，惠及4000名消费者；预计6月在洞窝App打造二手家具交易平台。
布局二手家具
回收旧家具，再将家具翻新卖出去，让人联想到“收破烂儿”，居然之家此举用意何在？
王宁表示，居然之家推“以旧换新”，是对二手家具换新市场的一次重要布局，或将开辟业绩增长新通路，“在主动上门回收消费者旧家具的同时给予换新补贴，拓宽流量入口，赋能家具厂商挖掘和抢占巨大的换新增量市场，彻底激发消费者的消费升级需求”。
居然之家集团副总裁李选选介绍，此次居然之家“以旧换新”有四大亮点：一是解决消费者旧家具处理难、回收难的痛点，提升消费黏性及服务体验；二是挖掘增量客户，解决商家在独立开展新业务时的回收成本高、无消费背书、仓储压力大等问题；三是覆盖新房用户、二手房家装用户、旧房改造用户、家具换新需求用户；四是通过旧物交易、公益捐赠等方式，释放旧家具的可利用价值。
中国商业联合会副会长、北京市商业联合会会长傅跃红对“以旧换新”表示期待，“‘以旧换新’活动不仅涉及到消费端，也涉及供应链端，是对社会环境的保护，既能减少浪费，又能节约能源，是一件多赢的事情”。
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